Мобильный мир

Мобильный сайт: зачем нужен, как создать, как монетизировать?

2010-11-26T11:15:00.001+03:00

Для чего нужна мобильная версия сайта?
Для начала, проанализируйте аудиторию своего сайта на предмет количества посетителей с мобильными устройствами. Это можно сделать, посмотрев статистику по браузерам - цифры по самому популярному в России мобильному браузеру Opera Mini и браузеру для iPhone Safari можно смело умножить на полтора, т.к. многие пользуются предустановленными в телефонах браузерами.
Оцените количество мобильных пользователей. Помните, что без специальной мобильной версии вы показываете им неподходящую для их устройств рекламу - баннеры слишком маленькие, не работает flash-анимация и т.д.
Создайте мобильную версию сайта и сделайте автоматический редирект на нее при заходе на сайт с мобильного устройства. Таким образом вы заботитесь о своих пользователях - помогаете им экономить трафик, делаете их пребывание на сайте более удобным и простым. Имеет смысл оставить возможность перейти на полную версию сайта, как это сделано на мобильном Яндексе или мобильной Газете.

Как создать мобильную версию сайта?
Сразу стоит оговориться, что всё зависит от того, какой функционал вы хотите реализовать на сайте. Если у вас новостной ресурс и имеется RSS-канал, то быстро и с минимальными затратами создать мобильную версию сайта поможет инструмент Mippin. Для более сложных динамических сайтов подойдёт сервис Mobify, который позволяет всего за несколько кликов в визуальном редакторе создать мобильную версию сайта.
Существует множество различных утилит почти на все случаи жизни. О них можно почитать в Справочнике по созданию вэб-сайтов для мобильных устройств.
Описанные выше методы и инструменты вполне подойдут для создания первой версии вашего мобильного сайта. Конечно, лучше создать полноценную мобильную версию своими силами или обратиться к профессионалам, например, в компанию “Мобильная кухня”.
Также, важным моментом является автоматическая переадрасация пользователей мобильных устройств на мобильную версию вашего сайта. Это можно сделать при помощи сервиса Яндекс.Детектор. Более подробно об этом рассказывается в заметке на Хабре.
Не забудьте подобрать “правильный” URL для мобильного сайта. Хорошим вариантом будет создание домена третьего уровня “m.ваш сайт.ru” или приобретение нового домена второго уровня в зоне .mobi.
В завершение следует установить счётчик, адаптированный специально для мобильных сайтов. Мы рекомендуем использовать счётчик Waplog.

Как монетизировать мобильный сайт?
Уже сейчас в мобильном интернете есть большое количество рекламодателей, которые с радостью разместят рекламу на вашем мобильном сайте. Самый простой способ привлечь рекламодателей - присоединиться к одной из рекламных систем в мобильном интернете, например, к системе МультиКлик от компании MobileDirect.
Эта система показывает на страницах мобильных сайтов рекламу, специально приспособленную для показа на мобильных устройствах. Для того, чтобы рекламные баннеры начали показываться на вашем мобильном сайте, достаточно разместить на нем специальный код, что не требует каких-то особых усилий. Расценки на показ рекламы в мобильном интернете сравнимы с ценами в обычном интернете. Система МультиКлик способна монетизировать 100% трафика вашего мобильного сайта.
Среди наших клиентов: Nokia, МТС, Мегафон, Sony Pictures, Electronic Arts и др. крупные бренды. Вот как выглядит реклама на экране мобильного телефона:

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (27 сентября – 4 октября)

2010-10-04T17:13:00.001+04:00

В прошлое воскресенье издание BusinessWeek со ссылкой на аналитиков IDC опубликовало прогноз по распределению долей на рынке мобильной рекламы. Эксперты утверждают, что уже до конца этого года iAd займет пятую часть рынка, существенно потеснив конкурентов, в первую очередь, Google и Microsoft. Согласно прогнозу, iAd завершит год с долей в 21% от общего объема рынка, что означает существенное снижение долей остальных участников. Оптимизм по поводу быстрого взлета Apple на поприще мобильной рекламы в момент активно поддержало медиасообщество.

А вот сегодня стало известно, что всем известные разговоры о чрезмерном контроле Apple над рекламными кампаниями в iAd – не только разговоры. Adidas разорвал рекламный контракт с iAd после того, как (естественно, по информации из неких источников) Apple в третий раз отвергла концепцию рекламной кампании. Сумма контракта превышала 10 млн. долларов, и если компания не изменит свою политику строжайшего контроля, возможно, сбудутся прогнозы не IDC, а Кэрол Бартс из Yahoo, которая пару недель назад предупреждала Джобса, что так с рекламодателями нельзя.

Google в своих прогнозах о судьбе дисплейной рекламы старается заглянуть дальше, в 2015 год, когда, судя по докладу, объем рынка составит 50 млрд. долларов, а сама реклама станет умнее и сексуальнее. Баннерную рекламу, как считают эксперты Google, ждет революция. Среди основных прогнозов: популярность видео-технологий, приобретение рекламы с помощью real-time платформ, появление новых критериев оценки эффективности рекламы и становление мобильных платформ как основного канала взаимодействия пользователей с баннерной рекламой (исходя из быстрого роста популярности смартфонов).

Также Google продолжает делать ставку на геолокационную рекламу, делая ее все более геолокационной. Теперь «гиперлокационная» реклама от Google будет высчитывать расстояние от пользователя до рекламируемого объекта.

Свою мобильную рекламную платформу представил на этой неделе LG Uplus. Платформа предназначена для работы с любыми приложениями для смартфонов, в том числе на Android и iOS, заточили ее и под работу с новыми технологиями: планшетами и IPTV.

В то время как в США мобильные маркетинговые кампании разворачивают баскетбольные клубы, в Индии преимущества мобильного канала общения с потребителем оценил Sony Entertainment Television, продвигающий свой фестиваль комедийных фильмов. Индийцы признали крайне успешной оригинальную аудио-мобильную рекламную кампанию, для привлечения аудитории были использованы талант и сила речи комика Эхсаана Куреши.

Что еще почитать:

Local Mobile Ads Get A Rehab Too, Marketing VOX, 29.09.2010

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (20 - 26 сентября)

2010-09-27T11:57:00.001+04:00

На этой неделе издания пестрели заголовками в духе «Nokia выиграла войну за мобильную рекламу!», «Nokia держит 50% мобильного рекламного рынка». За последние несколько недель это уже четвертое исследование, выявляющее количество кликов на рекламные баннеры на различных телефонах. Надо учитывать, что этом случае исследованием занималась InMobi, позиции которой, как известно, особенно сильны на тех же рынках, на которых сильны позиции Nokia, например, в Юго-Восточной Азии. В исследованиях, проводимых, скажем, Millenial, на первые позиции выдвигаются платформы, доминирующие в США.

Borrell Associates выдал прогноз развития рынка рекламы в мобильных приложениях. 8 миллиардов долларов, как считают исследователи, потратят рекламодатели на мобильные приложения в 2015 году. Оптимистичные прогнозы не удивляют, ведь уже сейчас, по исследованиям Pew Research, приложения установлены на половине мобильников в США.

Серьезно приложениями занялись в Европе. По последним исследованиям, частота пользования мобильного интернета у европейцев растет, через год каждый четвертый европеец будет пользоваться мобильным интернетом хотя бы раз в неделю. Двадцать компаний, связанных с мобильным интернетом, производством бытовой электроники и автомобильной промышленностью создали исследовательский консорциум Webinos для разработки универсальной платформы. Платформа позволит создавать приложения, совместимые с различными устройствами. Европейский союз выделил консорциуму грант в размере €10 млн, проект будет осуществляться три года.

Возрастающая популярность мобильной рекламы вынуждает операторов бороться за соблюдения закона и морали со стороны рекламодателей. Так крупнейший мобильный оператор T-Mobile заблокировал SMS-рассылку о местах продажи легких наркотиков, за что получил судебный иск. Обвинитель утверждает, что информация демонстрировалась абонентам только в тех странах, где употребление легких наркотиков не запрещается законом. T-Mobile ситуацию не комментирует.

Из новых игроков рынка мобильной рекламы можно отметить Buongiorno, презентовавшую баннерную сеть мобильной рекламы B!mobile. Вышло в мобильную среду и агентство видеорекламы BrightRoll.

.

Важным событием следующей недели обещает стать Саммит по мобильной рекламе, который откроется в США в рамках ежегодной Advertising Week 28 сентября.

Что еще почитать:

Ovi до Киева доведет (интервью с М. Хальбхерром, вице-президентом Nokia), Nomobile.ru, 20.09.2010

Третья мировая мобильная, КоммерсантЪ, 22.09.2010

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (13 – 19 сентября)

2010-09-20T10:58:00.001+04:00

Аналитики не устают проводить исследования и вычислять – какие же устройства наиболее эффективны для мобильной рекламы. На прошлой неделе вышло сразу два доклада на эту тему. Smaato утверждает, что iPhone и Android еще рано думать о первых местах в рейтинге эффективности рекламы. Первенство по количеству кликов на рекламные баннеры держат простые телефоны во главе с Simbian.

В рамках исследования Nielsen эксперты посчитали количество кликов на рекламу в приложениях, и вот здесь не нашлось равных устройствам Android, около трети пользователей этих телефонов кликают на рекламу в приложениях.

Millenial Media меж тем выяснило, куда же попадают пользователи после клика на мобильный рекламный баннер. Оказалось, что 47% мобильных рекламных объявлений ведут на сайты компаний-рекламодателей. Также в докладе говорится, что таргетированные мобильные рекламные кампании составляют 43% от общего количества, остальные же позиционируются как кампании широкого охвата.

Microsoft представила Mobile Advertising SDK для создания рекламы в Windows Phone 7 и объявила о запуске Microsoft Advertising Exchange for Mobile, платформы, которая, как заявляет компания, является первой в своем роде и позволяет покупать и продавать рекламные размещения в реальном времени.

Достойно отдельного упоминания высказывание CEO Yahoo Кэрол Бартс о сети мобильной рекламы iAd. Кэрол считает, что если Apple не ослабит свой пристальный контроль над всем, что происходит в сети, то iAd ожидает крах. В качестве примера она приводит задержку запуска рекламных кампаний, которая была вызвана слишком долгой разработкой рекламы в приложениях. Тогда же некоторые разработчики высказались о том, что разработки для iAd съедают в полтора раза больше времени, чем обычно, из-за постоянного контроля качества со стороны компании.

Российские разработчики мобильного софта собрались на этой неделе под Нижним Новгородом на Mobilefest, чтобы пообщаться, подискутировать и поделиться опытом. Агентство MobileDirect не могло остаться в стороне от этого события, и наш делегат Александр Лысков представил разработчикам имеющиеся у нас знания и мысли о продвижении мобильных приложений и рекламе с оплатой за действия.

Новости этой недели практически полностью связаны с различными исследованиями, поэтому исследованием и завершим. Эксперты рекрутинговой компании Antal Russia изучили спрос и предложение на российском рынке труда и выделили самые дефицитные профессии. На почетном девятом месте оказался менеджер мобильных рекламных площадок. "Популярность мобильного маркетинга набирает обороты, отодвигая традиционные каналы коммуникации на второй план", - говорится в исследовании.

Что еще почитать:

What's Next for the iPhone? (Hint: Not from Apple), PCWorld, 19.09.2010

Эффективные мобильные сайты от "Мобильной кухни" для клиентов агентства MobileDirect

2010-09-15T14:08:00.001+04:00

Студия инновационных решений для мобильного интернета "Мобильная кухня" и агентство мобильной рекламы MobileDirect проводят совместную акцию, в рамках которой клиенты агентства смогут воспользоваться услугами компании "Мобильная кухня" и получить эффективный мобильный сайт для своей рекламной кампании абсолютно бесплатно.

Цель данного предложения - привлечь внимание к мобильному интернету как можно большего числа компаний, в том числе малого и среднего бизнеса. Только каких-то 10 лет назад они начали активно осваивать интернет-пространство, а уже сегодня проявляют интерес к новому, стремительно растущему медиа, объединяющему пользователей мобильных устройств.

Клиентам агентства мобильной рекламы MobileDirect, не использующим в данный момент мобильные сайты как средство коммуникации с клиентами или в качестве инструмента для продвижения своих продуктов, предоставляется возможность получить бесплатный мобильный сайт от "Мобильной кухни" на условиях ограниченной лицензии. Ограниченная лицензия означает, что клиент получает право на бесплатное использование мобильного сайта на период от одного до трех месяцев. Это позволит ему самостоятельно оценить эффективность данного инструмента в своей деятельности, после чего принять окончательно решение о целесообразности его дальнейшего использования.

По мнению генерального директора компании "Мобильная кухня" Романа Радионова: "Ни для кого не секрет, что активному развитию рекламы в мобильном интернете мешает отсутствие достаточного количества полнофункциональных мобильных сайтов, причем как на стороне рекламных площадок, так и на стороне рекламодателя. В свою очередь активное развитие рекламы в мобильном интернете приведет к возникновению у компаний потребности в разработке мобильных версий, для уже существующих или только проектируемых веб-сайтов. Сотрудничество с MobileDirect в рамках данного проекта - это важный шаг по формированию экосистемы мобильного интернета, частью которой мы также являемся, именно поэтому наша компания, активно участвует в её развитии".

"Мы очень рады партнёрству с компанией "Мобильная кухня", - отмечает исполнительный директор агентства MobileDirect Александр Савин, - Мы ощущаем, что нашим клиентам требуется помощь в разработке полного цикла рекламных мероприятий при проведении мобильных кампаний. Наличие качественного и эффективного мобильного сайта – очень важный элемент успешности кампании в мобинете. Опыт "Мобильной кухни", признанного специалиста в своей области, поможет нам оказывать больший спектр услуг для наших клиентов и развивать рынок рекламы в мобильном интернете в целом".

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (6 - 12 сентября)

2010-09-13T10:37:00.001+04:00

Мобильная реклама широкими шагами движется и в Китай. Агентство AdChina начало продавать рекламу в мобильном интернете. Специалисты агентства предсказывают рост китайского рынка практически с нуля до 20 млрд. юаней в ближайшие 5 лет.

Тем временем в США и Великобритании растут рекламные бюджеты компаний, и это касается отнюдь не традиционных медиа. Прогнозируется, что затраты на мобильную рекламу в США этом году составят 480 млн. долларов, что показывает рост по сравнению с предыдущим годом на 40%. В Великобритании специалисты из mobileSQUARED прогнозируют рост рынка мобильной рекламы с 27,47 млн. фунтов до 258,27 млн. в 2015 году.

Microsoft позаботился о том, чтобы клиенты, заказывающие мобильные рекламные кампании, имели возможность использовать привычный глазу интерфейс. Рекламная платформа Microsoft позволит рекламодателям использовать сторонние рекламные серверы для управления кампанией. К слову сказать, MobileDirect с этого года позволяет интегрировать рекламные кампании с AdRiver.

Apple же сменила гнев на милость и позволила разработчикам использовать «сторонние средства разработки» приложений. Таким образом, Flash и Java снова могут применяться при работе девелоперов, а сами разработчики в свою очередь получили возможность зарабатывать, используя не только Apple iAd, но и конкурирующие сети мобильной рекламы, в том числе Google AdSense. Это напрямую противоречит политике, которой компания придерживалась ранее.

TexTango, маркетинговая стартап-компания из Сан-Диего, создает новую рекламную сеть, которая позволит пользователям зарабатывать на рассылке SMS. Пользователи TexTango, отправляющие SMS с присоединенным рекламным баннером во время тестирования альфа-версии системы, будут участвовать в лотерее с множеством ценных призов, главный из которых – автомобиль. Разработку приложения для сети доверили фирме DataArt.

На прошлой неделе суд вынес решение относительно иска к оператору МТС. Общество защиты прав потребителей «Общественный контроль» обвиняло оператора в рассылке платных входящих SMS. Речь шла о рекламе контент-провайдеров, и о сообщениях, содержащих контент, за который и приходилось платить абонентам. Суд в иске отказал, закон в этом случае не нарушен. К тому же, как правило, чтобы получить SMS с платным контентом, абоненту необходимо совершить какое-либо действие, например, нажать на ссылку в рекламном сообщении или позвонить по короткому номеру. В этом случае контент-провайдеру, который рекламирует свои услуги, необходимо четко дать понять абоненту, что за совершение какого-либо действия необходимо будет заплатить, а самим абонентам быть внимательнее. Конечно, такие случаи подрывают доверие аудитории к мобильной рекламе в целом, что не может не огорчать добросовестных рекламодателей.

Что еще почитать:

What Advertising Strategies Work With Social Apps?, ClickZ, 7.09.2010

How to navigate the mobile industry wars, Mobile Marketer, 8.09.2010

Love My Mobile App? Then Love My Ad, Marketing VOX, 10.09.2010

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (30 августа – 5 сентября)

2010-09-06T11:28:00.001+04:00

Крупнейшее европейское агентство мобильной рекламы YOC представило мультимедийную рекламную платформу AdPlus, заточенную под рекламу в приложениях. Платформа обеспечивает полный спектр мультимедийных возможностей для рекламодателей и помогает осуществить разнообразные таргетинги аудитории. Сейчас платформа используется только для рекламы на iPhone и iPad, однако представители компании утверждают, что вскоре смогут предложить клиентам рекламу и на других OC, в том числе и Android.

Рекламу, размещенную через AdPlus и другие платформы в Великобритании, со следующего года будет с пристрастием проверять ASA (Advertising Standards Authority). Помимо рекламных приложений Комитет рекламных стандартов планирует проверять на достоверность и добросовестность размещенной рекламы корпоративные сайты и социальные сети.

Тем временем количество приложений в AppStore достигло отметки в 250 тысяч, десятая часть из которых приходится на приложения, созданные специально для iPad. Основные категории приложений составляют книги (17%), игры (14%)и развлечения (11%).

Цифра не удивляет, потому что воодушевившись историями о небывалых заработках на приложениях для Apple, разработчики пытаются переплюнуть удачливых коллег и тоже заработать на рекламе в своих творениях. При этом бесплатные приложения, которые приносят прибыль исключительно за счет рекламы, составляют лишь 29% от общего числа приложений для iOS, и цена их продолжает расти. Для сравнения – доля бесплатных приложений для Android – 60%.

Brightkite и McDonald's не в первый раз используют потенциал мобильных приложений для маркетинговой акции. Компании организовали совместную акцию – людям предлагается отметиться в ближайшем ресторане McDonald's и выиграть подарочную карту Visa на 5$. По уже привычной рекламной схеме через приложение владелец телефона может найти ближайший McDonald's или подробнее ознакомиться с условиями акции.

Потенциал мобильных платформ видят не только рекламные селлеры и их клиенты, но и площадки, которые продолжают множиться в мобильном пространстве. Обратить внимание на такой эффективный канал общения с аудиторией как мобильник решило, наконец, одно из ведущих американских изданий USA Today. Газета проводит реорганизацию штата, чтобы сместить основное внимание с печатной версии на мобильную.

Что еще почитать:

3 Things That Will Jumpstart Mobile Advertising, ClickZ, 2.09.2010

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (23-29 августа)

2010-08-30T11:33:00.001+04:00

Неделя на рынке мобильной рекламы выдалась не такой богатой на события, как прошлая, тем не менее, есть что отметить. Начнем, по традиции, с Японии. Компания AudienceScience, с 2003 года специализирующаяся на таргетированных рекламных кампаниях, выходит на японский рынок. Компания планирует занять свою нишу в сфере интернет и мобильных рекламных кампаний с таргетингом аудитории по интересам в стране восходящего солнца.

Google и Apple продолжают свои войны. На сей раз обнаружено, что на мобильную рекламу владельцы Android-телефононов кликают чаще, чем счастливые обладатели устройств iPhone. Зато мы помним, что по этому показателю iPhone опережает Blackberry. Так что бои продолжаются. Работа с Apple остается крайне привлекательной для разработчиков, один из них заявил, что заработал на рекламе в своем приложении для Apple-устройств 300 000 долларов за один месяц.

Тем временем около 20 крупных компаний, включая те самые Google и Apple, а также Nokia, Jumptap, NAVTEQ и MillennialMedia и других ожидает судебное разбирательство. Их обвинила малазийская компания StreetSpace: в заявлении сказано, что ее обидчики незаконно используют технологию, официально обозначенную в патентах StreetSpace как «Методы и система предоставления онлайн-сервисов и рекламы в публичных местах». Компания, мол, с 1999 года предоставляет услугу по анализу аудитории - информации о местонахождении и использовании тех или иных сайтов, чтобы предоставлять персонализированный рекламный контент. Ситуация крайне забавная, обязательно проследим за ходом разбирательств.

Opera подбила статистику по количеству женщин и мужчин в мобильном интернете в разных странах. Количество женщин в мобильном интернете увеличилось в 6 раз за два года, В России часть женской аудитории – 32,4%.

Что еще почитать:

6 Reasons Why Retailers Must Adopt Mobile Marketing, ClickZ, 24 августа

The Fragmented Future Of Mobile Ad Networks, TechCrunch, 28 августа

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (16 – 22 августа)

2010-08-23T11:06:00.001+04:00

За прошедшую неделю сразу два события подтвердили актуальность тренда геолокационных сервисов. Сначала японская Yahoo приобрела компанию, занимающуюся рекламой на основе местоположения, а потом Facebook громогласно объявил о запуске check-in сервиса.

В то же время в битву за рынок мобильной рекламы готовится вступить производитель смартфонов Blackberry RIM, который приобретает сеть мобильной рекламы. Пока же лидерство удерживает Apple, на его счету 55% показов мобильной рекламы, однако темпы роста активностей Android позволяют думать, что настоящие войны нас ждут впереди. С начала года Android прибавил 690% к числу рекламных показов.

С запуском Windows 7 для мобильных планирует взять реванш в сфере мобильной рекламы и Microsoft. Признавая, что на этом поле компания пока уступает по всем статьям, Microsoft набирает команду профессионалов, которые займутся мобильной рекламой вплотную и, возможно, потеснят Apple и Google.

Apple тем временем объявил о скором закрытии своей рекламной сети Quattro, на покупку которой не пожалел 275 млн. в начале года. Чтобы не распыляться и улучшать не вширь, а вглубь, компания решила сосредоточиться на iAd, которая не только рассчитана исключительно на собственную платформу, но и пользуется популярностью, несмотря на высокие цены и некоторые вопросы по срокам запуска кампаний.

На российском рынке новостной повод создал оператор МТС, заявив о начале продажи рекламы своим корпоративным абонентам и обнародовав прайс-лист на свои услуги. Новый канал продажи рекламы вполне может стать успешным, особое внимание уделяется SMS и MMS рассылкам. Как компания, предлагающая рассылки операторов с конца прошлого года мы можем подтвердить возрастающий интерес клиентов к каналу.

В мобильную рекламу в России приходят кинопрокатчики. На прошлой неделе MobileDirect и компания «Мобильная кухня» подвели итоги рекламной кампании фильма «Солт» с Анджелиной Джоли. Рекламный канал оправдал ожидания заказчика, и мы ожидаем новых мобильных кинопроектов.

В завершение хочется отметить запись в корпоративном блоге компании Business Development Group, которая, испробовав на себе сотрудничество с селлерами мобильной рекламы и проведение кампаний в различных форматах, поделилась опытом с общественностью. Текст, бесспорно, окажется интересным всем, кто задумывается о мобильной рекламе в России.

Что еще почитать:

«Заманчивые приложения», Коммерсант Деньги, 16.08.2010

Взгляд клиента на рынок мобильной рекламы в России. Business Development Group испробовали на себе и делятся со всеми

2010-08-17T16:35:00.001+04:00

Мобильная реклама в цифрах

http://m.habrahabr.ru/post/101950/

В начале этого года мы запустили Java-приложение нашего сервиса голосовых открыток VoiceCards Mobile и конечно же, как любители поэкспериментировать с различными видами продвижения, решили попробовать на вкус мобильную рекламу.
На эту тему сейчас много пишут и говорят, на любой приличной конференции есть секция по мобильной рекламе, но найти конкретных примеров с цифрами, которые бы помогли спланировать РК нам не удалось. Мы протестировали несколько видов мобильной рекламы на практике и вот он, наш обзор: площадки, плюсы/минусы, финансовые показатели. Надеемся, будет полезно.
Исходные данные: целью РК было получение максимального количества загрузок мобильного приложения VoiceCards Mobile по минимальной цене. Пользователи могли скачать приложение бесплатно. Приложение подходит для любой модели сотового телефона.
Landing page — http://p.voicecards.ru/.

Про ход кампании и отзывы – здесь http://m.habrahabr.ru/post/101950/

Итоги мобильной рекламной кампании кинофильма «Солт» от MobileDirect и «Мобильной кухни»

2010-08-16T11:56:00.001+04:00

Студия инновационных решений для мобильного интернета «Мобильная кухня» и Агентство мобильной рекламы MobileDirect подводят итоги мобильной рекламной кампании кинофильма «Солт», проведение которой было приурочено к выходу в прокат шпионского боевика с Анджелиной Джоли в главной роли.
Мобильная рекламная кампания кинофильма «Солт» была подготовлена агентством MobileDirect, в ходе её проведения в качестве основного канала для размещения рекламы использовалась система мобильной рекламы MultiCLICK, период проведения рекламной кампании с 26 июля по 2 августа.

К старту рекламной кампании, студия «Мобильная кухня», являющаяся лидером в сфере разработки мобильных сайтов и сервисов на территории России и стран СНГ, представила мобильную версию сайта (http://m.solt-film.ru/) кинофильма «Солт». На мобильном сайте содержится подробная информация о фильме, его создателях и главных героях. Кроме того, пользователи мобильного интернета могли получить доступ к фотогалерее и трейлерам фильма, предназначенным специально для просмотра с мобильных устройств, а также подобрать удобное время сеанса в ближайшем кинотеатре.

По завершении активной фазы рекламной кампании агентством MobileDirect и студией инновационных решений «Мобильная кухня» были подведены итоги и представлены данные о результатах.

· наибольшей популярностью у посетителей сайта пользовались разделы «Фотогалерея», «Сюжет фильма» и «Расписание сеансов»

· 50% пользователей просмотрели 2 и более страницы сайта

· были составлены и проанализированы наиболее популярные поведенческие профили пользователей

Своим мнением о проекте поделился генеральный директор компании «Мобильная кухня» Роман Радионов: «Для нашей компании это не первый опыт разработки мобильного сайта специально к выходу в прокат того или иного кинофильма, однако сотрудничество с агентством мобильной рекламы MobileDirect позволило нам более полно оценить эффективность мобильной рекламы, и, что самое главное – мы получили возможность подробно проанализировать поведение пользователей на мобильном сайте в период проведения рекламной кампании».

Александр Савин, исполнительный директор агентства MobileDirect отмечает: «Мы давно ждали кинопрокатчиков как потенциальных рекламодателей в мобильном интернете. Компания Sony Pictures в России идет в ногу со временем, она одной из первых в своей сфере начала использовать мобильный рекламный канал. Это не первый наш успешный проект с Sony Pictures, и мы надеемся на продолжение сотрудничества».

«Мы стремимся сообщить о новых фильмах как можно большему количеству потенциальных зрителей. Мобильный канал – хороший способ общения с аудиторией, особенно молодой, особенно релевантной для нашей сферы. Опыт продвижения кинофильма в мобильном интернете можно назвать успешным, и мы планируем продолжать использовать потенциал мобильного канала», - отметила Ольга Долдо, менеджер по цифровым коммуникациям Sony Pictures.

"Солт" рекламируется в мобильном интернете

2010-07-26T11:04:00.001+04:00

Сегодня стартовала мобильная рекламная кампания фильма "Солт" с Анджелиной Джоли в главной роли. Рекламную кампанию подготовило агентство MobileDirect,

созданием мобильного сайта фильма занималась "Мобильная кухня". На сайте содержится информация о фильме, кадры из ленты и трейлер, а также расписание сеансов.

Рекламные баннеры размещены на популярных мобильных сайтах.

Будущее рекламных рассылок – чего ждать?

2010-07-23T14:57:00.001+04:00

Совершенно недавно суд оштрафовал МТС за нарушение закона о рекламе – один из абонентов просто не смог отписаться от рассылок оператора, рекламные сообщения продолжали приходить даже после отказа от услуги. Осенью Госдума рассмотрит законопроект, согласно которому операторы будут иметь право рассылать рекламные сообщения исключительно тем абонентам, которые ясно и прямо дали согласие на получение рекламы. По всему видно, что назрел вопрос – что же будет дальше с одним из видов мобильной рекламы – рассылками операторов.

На данный момент все операторы утверждают, что их рекламные рассылки получают абоненты, подтвердившие свое желание получать ту или иную информацию. МТС рассылает регулярные SMS и MMS газеты подписчикам, в газетах, соответственно, могут располагаться рекламные материалы. Абоненты МТС имеют также возможность подписаться на wap-портал, в этом случае схема такая же. В случае если абонент решил отписаться от рассылки, МТС предлагает пойти одним из двух несложных путей. Первый - с помощью услуги «Мобильный Портал», отключить услугу можно, набрав *111*374#. Второй путь – воспользоваться специальной службой, которая занимается вопросами подписки и отписки, позвонив в call-centre МТС.

МТС предлагает пользователю множество тематических подписок, среди которых "экономическая информация, автоновости, новинки мира гаджетов, первоклассный юмор, стильная музыка и другие развлечения". Если абонент подписался на подобную услугу, немудрено, что он будет получать рекламные сообщения различных компаний.

На сайте оператора указано:

Для отключения приема сообщений по какому-либо тематическому каналу необходимо в меню телефона выбрать пункт МТС Сервисы > МТС Новости > Темы/Подписка, затем навести курсор на название выбранного тематического канала и нажать кнопку «ОК». Если на данный канал была оформлена подписка (напротив его названия стоял знак «+»), то при нажатии кнопки «ОК» она будет отключена (прием сообщений по данному каналу прекратится). Подтверждением того, что подписка на тематический канал отключена, является знак «–» (минус) напротив его названия.

Для полного отключения вещания необходимо удалить полученные сообщения в разделе МТС Сервисы > МТС Новости > Полученные > Удалить все, а затем отключить прием новых сообщений в разделе Настройки > Дополнительно > Вещание > Выключить.

Соответственно, каждый абонент МТС, по их утверждению, имеет возможность оградить себя от нежелательной информации и получать только желаемую. Однако, судя по судебным процессам, такой путь не всегда срабатывает. Нарушение подобных обязательств, безусловно, ведет к ухудшению отношения абонентов к мобильной рекламе.

Абоненты оператора Мегафон также получают рекламу исключительно по собственному согласию, подтвердившим желание в силу договора, предусматривающего бесплатное оказание различных услуг, устанавливающего в связи с этим возможность отправки и получения рекламных SMS (например, в рамках услуги SMS-баланс). В случае если абонент передумал получать "бесплатные услуги", отписаться от них можно с помощью SMS или звонка в call-centre. Рассылки Мегафон проводит только по московской базе абонентов, которая насчитывает около 7 млн. контактов.

Оператор TELE2 каждую рекламную кампанию преподносит своим абонентам в формате " TELE2 рекомендует", то есть в виде совместной акции оператора и рекламодателя. Это подчеркивает ответственность оператора за рекламу, которую он доносит до абонента. TELE2 получает от абонента согласие получать "информацию от оператора" и обещает отключить от рассылки каждого, кто сообщит о желании отписаться в абонентскую службу.

Помимо стандартных возможностей распространения рекламы в рассылках по собственной базе абонентов, Билайн запустил совместно с Out There Media услугу "Узнай первым". Билайн создает базу абонентов, которые вносят сведения о себе, заполняя голосовую анкету по номеру 2020 , чтобы получать исключительно релевантные рекламные сообщения. Соответственно, установив необходимые таргетинги, рекламодатель получает исключительно заинтересованную в его рассылке аудиторию. Теперь дело за набором достаточной абонентской базы. За четыре дня, предшествующих официальной презентации услуги, Билайн собрал базу из 250 тысяч абонентов и продолжает набирать, пусть и не такими высокими темпами. Несмотря на ограниченность базы, предложением уже заинтересовались крупные бренды, и Билайн отрабатывает первые заказы на рассылки в новом формате.

Проблема нового набора абонентской базы встанет перед всеми операторами, если осенью Дума примет поправки к закону о рекламе, допускающие рассылку рекламных SMS только тем абонентам, которые дадут письменное разрешение на это, то есть поставят электронную подпись в некоем документе. Очевидно, что в таком случае формат рекламных рассылок ожидает существенный спад. Конечно, подобная процедура получения разрешения сродни сбору подписей жильцов дома, напротив которого собираются поставить рекламный щит или в почтовые ящики которого складывают рекламные каталоги. Правильный путь решения проблемы с претензиями – дать гарантированную возможность каждому абоненту отписаться от нежелательной рассылки. Реклама прочно вошла в жизнь современного человека и не воспринимается в штыки, если только это информация, а не способ обмануть и за счет этого заработать.

SMS реклама остается одним из эффективных способов донести информацию о товаре и услуге: сообщение попадает лично в руки получателю. В отличие от мобильного Интернета, пользоваться SMS умеют практически все владельцы мобильных телефонов. Мы верим в будущее рекламных SMS и MMS, и предлагаем нашим клиентам рассылки по базам операторов с необходимыми таргетингами. В таблице на нашем сайте вы можете ознакомиться с возможными выборками по каждому оператору, а также со стоимостью услуг с учетом таргетингов.

MobileDirect и innerActive: впервые клиенты российской рекламной сети получили возможность размещать рекламу в приложениях

2010-06-22T12:01:00.001+04:00

Агентство мобильной рекламы MobileDirect объявляет о начале сотрудничества с компанией innerActive Smart Media, специализирующейся на размещении рекламы в бесплатном мобильном контенте. Рекламные услуги innerActive представлены во многих странах мира, своим партнером в России компания выбрала агентство MobileDirect.

Теперь рекламу клиентов MobileDirect смогут увидеть российские пользователи бесплатных игр, распространяемых в магазине Nokia Ovi Store.

Бесплатные игры от innerActive набирают популярность, и уже сейчас ежемесячный трафик на рекламной позиции в играх превышает 600 000 показов. Теперь доступ к инвентарю innerActive получили пользователи рекламной сети Multiclick от MobileDirect. Таким образом, впервые у клиентов российской рекламной сети появилась возможность размещать рекламу в приложениях.

Созданная в 2005 году компания innerActive с головным офисом в Израиле, провела к сегодняшнему дню ряд успешных рекламных кампаний в разных странах, в том числе, в Англии и США, для крупных рекламодателей, таких как Adidas, Sony Pictures, Fox Entertainment, Paramount Pictures, Calvin Klein, eBay и других. В 2007 году innerActive использовала свои инструменты для создания таргетированных кампаний, в рамках которых количество кликов по баннерам достигало в среднем 50%. Сейчас innerActive сотрудничает с ведущими порталами и операторами для продвижения своих развлекательных каналов по всему миру.

По словам генерального директора MobileDirect Михаила Гетманова: "Мы рады предоставить российским компаниям новые варианты размещения рекламы в мобильном телефоне. Теперь с помощью Multiclick наши клиенты смогут разместить баннер не только в мобильном интернете, но и в бесплатных мобильных приложениях, что существенно расширяет рекламные возможности".

Почему вам, возможно, не нужны мобильные приложения

2010-06-16T09:47:00.001+04:00

Перевод материала Кевина Накао на Mashable

Кевин Накао - главный операционный директор WhitePages, издатель Top 40 веб- и мобильных сайтов. Вы можете найти его в Twitter и блоге на WhitePages, где он пишет о мобильных, локальных и социальных медиа.

С тех пор как Apple запустил магазин приложений для iPhone, компания постоянно проталкивает свои приложения, чтобы привлечь максимум внимания. Но когда вы в последний раз читали отзыв о новом мобильном веб-сайте? Тысячи приложений и миллиарды загрузок последовательно завладели заголовками, а мобильный интернет в основном игнорируют все, кроме потребителей. Однако, несмотря на убеждения маркетологов, потребители используют мобильный интернет так же, как приложения.

В нашей компании мы тоже во весь опор помчались в сторону приложений, оставив мобильный веб-сайт на круиз-контроле. Наше приложение для iPhone было в Top-10 скаченных iPhone-приложений в течение почти двух лет с почти шестью миллионами загрузок, и даже при всех ведущих позициях в рейтинге и популярности, владельцы iPhone использовали наш мобильный веб-сайт так же часто, как и приложение. Мы не одиноки, по оценке Comscore 72 миллиона мобильных пользователей используют веб-сайт, а 69 миллионов - приложение. Обе группы растут более чем на 25% в год.

Мобильный веб работает лучше

Когда был впервые запущен магазин мобильных приложений, только приложения могли получать доступ к информации о месте нахождения устройства и использовать ее. В июле прошлого года Apple презентовала OS 3.0, снабженную Safari с GPS. В планах HTML5 от Apple заложено развитие опыта работы мобильного веб-браузера с видео, аудио, а также ограниченным количеством кэширования или автономного хранения данных. Различия между приложениями и мобильным вебом размыты и продолжают стираются.

Вот небольшое сравнение возможностей, предоставляемых приложениями и мобильным интернетом:

Но приложения приносят деньги

Приложения приносят больше денег, потому что iTunes упрощает для потребителей процесс оплаты. Как и системой заказа в один клик от Amazon, виртуальным кошельком iTunes пользуются 125 миллионов потребителей. Мобильный веб-сайт не может интегрироваться с биллингом ITunes - для этого нужно приложение: мы протестировали лучшие предложения при помощи нашего iPhone приложения, которые давали коэффициент конверсии на 50% выше, чем то же предложение в мобильном интернете.

Однако, что касается дохода от рекламы, показатели, которые демонстрирует мобильный веб, близки к показателям рекламы в приложениях. Исследования по сравнению действенности рекламы крупного рекламодателя сферы «путешествия» в мобильного вебе и приложении показал, что мобильный интернет эффективнее. Apple делает ограничения на рекламу в приложениях и имеет право блокировать рекламные сети, которые они считают конкурентоспособными. В мобильном интернете подобных ограничений нет.

Итак, что вам следует выбрать для вашего бизнеса: мобильный веб-сайт, или мобильные приложения?

Почему имеет смысл выбрать мобильный интернет

Даже если для вас по-прежнему правильным выбором является использование приложений, подумайте о создании мобильного веб-сайта, поскольку он позволит вам расширить функционал для потребителей, оптимизировать навигацию на сенсорном экране. Провайдер мобильного поиска Taptu подчеркнул важность этого шага через списки "сенсорных" мобильных сайтов.

Еще одним преимуществом мобильного веба является то, что однажды опубликованная статья может быть прочитана где угодно. В мобильном интернете, вы можете расширить доступ для большего количества устройств. К сожалению, платформы для мобильных приложений носят фрагментарный характер, то есть вы должны устанавливать конкретные приложения для iPhone, Android, RIM и Palm Pre. Мобильный веб-сайт может быть построен к стандартам и работает на всех этих устройствах. Также существуют сервисы по управлению профилями устройства и оптимизацией сайта под разные размеры экрана.

Одним из наиболее убедительных преимуществ мобильного интернета является возможность быстро устанавливать обновления без одобрения или требования загрузки от пользователя. Если Google не может утвердить свои голосовые приложения, то он, например, создает веб-версию этого сервиса, которая не требует утверждения и использует HTML5 для воспроизведения аудио и SMS/Email оповещения.

Когда стоит задуматься о создании приложения

После того как вы оптимизировали свои усилия, вы можете использовать свой мобильный веб-сайт для подготовки пользователей к более трудным для восприятия приложениям.

Одно из наиболее существенных различий между популярными приложениями и тысячами тех, о которых вы никогда не слышали - это положение в рейтинге приложений iTunes. Попадание в Top-4 в рейтинге бесплатных приложений дает 250 000 загрузок. Объемы скачивания и позитивные оценки являются важными факторами, необходимыми для рейтинга. Мы достигли объемов скачивания на первой неделе путем рекламы приложения на нашем мобильном веб-сайте, который мы постоянно обновляем. Изучение и оптимизация нашего мобильного веб-сайта помогли нам в создании лучшего приложения, которое вызвало положительные отзывы и оценки. Это позволяет думать о мобильном интернете, как о бета-версии, а о приложении как о конечном результате.

Отображение на рабочем экране также имеет большое значение, и закладка сайта может получить такой же значок на экране вашего iPhone, как и загруженное приложение. Социальные медиа по-прежнему будут важным инструментом продвижения и обмена ссылками для мобильных веб-сайтов.

Если вы только начинаете прописывать мобильную стратегию или осуществляете ее в течение некоторого времени, не стоит гнаться за приложениями до того, как «поймаете» мобильных пользователей, которые уже ищут ваш сайт.

Планшетные компьютеры – угроза рынку мобильной рекламы?

2010-06-10T17:44:00.001+04:00

Apple миллионами продает iPad, а ведущие компании-производители компьютерной техники уже заявили о скором выходе собственных планшетов. Российские эксперты предсказывают, что объемы продаж в нашей стране не будут слишком впечатляющими. Александр Малис, генеральный директор компании Евросеть в комментарии к материалу на iBusiness отметил, что в отличие от Европы и США, "в России же все будет происходить значительно медленнее и с меньшим размахом. Безусловно, есть какая-то группа пользователей, которые готовы купить планшеты от Apple. По нашим прогнозам, в первые месяц-два в России будет продано 10 000 — 20 000 устройств по ориентировочной цене в 30 000 — 45 000 рублей". Однако через несколько лет с появлением более бюджетных вариантов планшетных устройств, они могут получить большее распространение и стать новым эффективным рекламным каналом.

Планшет, при всем наборе функций, едва ли заменит мобильный телефон. Смотреть видео или искать данные в Интернете, безусловно, удобнее на большом экране. Но позвонить на ходу или воспользоваться Google картами посреди оживленной улицы все же удобнее с компактного телефона. iPad, к примеру, не оснащен встроенной видеокамерой, что тоже ограничивает его функционал. К тому же, как справедливо заметила менеджер MobileDirect Ирина Путинцева, телефоны на планшеты никогда не променяют девушки с маленькими сумочками. Поэтому "таблетки" скорее создадут конкуренцию нетбукам и ноутбукам и откусят сегмент рынка у их производителей. Однако часть функций мобильных телефонов все же перетечет к планшетам, и соответственно, и часть рынка разработок различных мобильных сервисов.

Уникальность рекламы в мобильном телефоне – в возможности геолокации, таргетинга по местоположению. Такой возможности нет ни у одного канала рекламы (не считая наружной рекламы и рекламы в транспорте). С появлением планшетов ситуация изменилась – "таблетки" заточены под формат большого интернета, но все возможности геолокации у них равны возможностям мобильного телефона. Потеснят ли планшеты рынок мобильной рекламы? И кому же достанется рынок продажи рекламы для планшетников: агентствам Интернет-рекламы или мобильной рекламы? Реклама в интернете – безусловно, вотчина первых, а вот реклама в приложениях – это особая технология, освоенная мобильными рекламщиками. Переквалифицируются ли игроки рынка Интернет-рекламы, будут ли осваивать новое поле деятельности? С прогнозируемыми объемами распространения планшетников – в ближайшее время вряд ли.

Компании-производители понимают рекламный потенциал планшетов и стремятся отхватить кусок пирога. Apple, по заявлению Стива Джобса, открыл рекламные возможности своих гаджетов для других компаний, но хитрым образом оставил "за бортом" основных конкурентов. В лицензионном соглашении App Store указано, что доступ к сведениям о пользователях, устройствах и другой важной статистике не будет предоставляться компаниям, «являющимся собственностью или дочерним предприятием по отношению к производителю или продавцу мобильных устройств, мобильных операционных систем и сред разработки». Очевидно, что AdMobe автоматически выпадает из списка агентств, которые смогут полноценно работать с "яблочными" гаджетами. Насколько удачно сложится взаимодействие Apple с другими рекламными агентствами, какую позицию займут другие производители планшетов, и предложим ли мы своим клиентам рекламу в приложениях для "таблеток" – покажет время.

Эффективность мобильной рекламы для сферы туризма и путешествий

2010-06-03T11:34:00.003+04:00

Близится лето – пора отпусков, поездок и путешествий, а потому темой нашего сегодняшнего обсуждения стали возможности мобильных рекламных каналов для туристического рынка. В США компании сферы "туризм и путешествия" входят в десятку самых активных мобильных рекламодателей, а по данным Millennial Media в первом квартале 2010 года "туризм" занял четвертое место. При этом мобильные рекламные каналы стали одним из важных инструментов взаимодействия с аудиторией. "В этом году мы наблюдаем существенное увеличение числа туристических компаний, использующих мобильные каналы для приема заказов, упрощения планирования поездки и бронирования билетов, а также для обеспечения контакта с брендом", – сказал Джэми Уэллс, директор по маркетингу глобальных продаж Microsoft на недавней конференции Travelcom в Техасе, где обсуждалось важность мобильных каналов для сферы путешествий.

Но это все – в США, давайте попробуем поразмышлять, какие мобильные рекламные кампании оказались бы действенными для туристического агентства "Быстро и дешево" с офисами в Москве и Санкт-Петербурге и крупного туроператора "Туда-сюда Тур".

В первом случае туристическая фирма ограничивается филиалами в одном-двух крупных городах, поэтому эффективным методом рекламы является SMS или MMS рассылка с таргетингом на эти города. Таким образом, наше рекламное сообщение попадет именно к целевой аудитории. Текст SMS, которую мы разошлем по базе абонентов из нужного нам города, будет таким: "Быстро и дешево"! В Грецию на 7 дней от 500$". Для дополнительной мотивации можно предложить скидку, пусть и символическую, каждому, кто предъявит это сообщение в офисе. При этом не стоит опасаться, что абоненты могут "обмануть" и переслать сообщение кому-то еще для получения скидки, ведь наша цель – привлечь клиентов, а вирусный эффект этому только способствует.

Многие компании недооценивают преимущества рассылки MMS сообщений, в то время как именно в таком типе сообщений можно не только использовать графические элементы, но и для удобства последующей коммуникации, как и в SMS, разместить активную ссылку на номер телефона по технологии "click to call". Обычно к выбору туристического тура люди подходят основательно, поэтому возможность одним кликом связаться с фирмой и узнать нюансы предложения окажется весьма кстати. Помимо прочего, SMS и MMS являются удачными носителями рекламной информации еще и потому, что могут храниться в памяти телефона достаточно долго. Если получатель планирует отпуск на ближайшие месяцы, он вполне может вернуться к сохраненному сообщению с интересным предложением.

Приведем в пример еще один кейс из истории мобильной рекламы туризма в России. В этом случае проводилась таргетированная MMS-рассылка, и результаты превзошли все ожидания. Одна из туристических компаний вложила всего 241 руб. в таргетированные MMS-рассылки и осуществила продаж почти на 800 тыс. руб. Секрет таких фантастических результатов кроется еще в одном важном факторе: согласии абонентов, по которым была произведена рассылка, на получение информации именно по теме "туризм". Предварительно был проведен опрос аудитории – заинтересованы ли абоненты в получении информации в данной сфере.

Не всегда целью рекламной кампании является увеличение продаж. Например, Coca-Cola уже давно не рекламирует газировку – она рекламирует бренд, все ее кампании направлены на повышение и поддержание узнаваемости бренда. Туристические кампании – не исключение, ведь потенциальный покупатель турпутевки в отсутствие лояльности к конкретному агентству осуществит выбор туроператора по принципу "у всех на слуху", то есть выберет тот бренд, который помнит. В таком случае имеет смысл организовать "долгоиграющую" рекламную кампанию на мобильных порталах. При этом есть несколько вариантов – приобрести пакет "показов" в баннерообменных сетях, или сосредоточить внимание на крупных и, что важно, релевантных целевой аудитории площадках. Например, агентство MobileDirect имеет в своем пакете мобильные площадки RBC, и "Чемпионат.ру", их выбор хорош еще и тем, что аудитория, интересующаяся деловыми новостями, имеет возможность приобрести путевку, а спортивные болельщики часто выезжают за рубеж на международные соревнования. В "большом" интернете туристические компании активизируются к лету, и ваше предложение может оказаться незамеченным среди других. На мобильном портале не заметить вас не удастся. "Туда-сюда Тур": уникальные туры во все точки планеты", или любой другой текст о преимуществах туроператора на специализированном мобильном сайте или на premium-сайтах с логотипом компании не сможет не запомниться аудитории. Главная цель – узнаваемость бренда – будет достигнута.

В случае с туроператорами, рекламные активности которых направлены на повышение узнаваемости бренда, важно использовать все медийные возможности. Ведущие западные маркетологи признают подход "360 градусов" при распределении маркетинговых и рекламных бюджетов наиболее эффективным. Главное – не бояться экспериментировать.

Мобильный РИФ+КИБ

2010-04-29T10:54:00.001+04:00

РИФ+КИБ в этом году вышел масштабным и особенно привлекательным для нас, игроков рынка мобильной рекламы. Что бы там кто ни прогнозировал, мобильный Интернет входит в жизнь российской аудитории, и о нем есть что сказать. Конечно, многочисленные докладчики на тему мобильного Интернета и мобильной рекламы расходились в оценках сегодняшнего положения вещей и прогнозах. По мнению TNS в России мобильным Интернетом пользуется около 19% населения от 12 лет и старше. По результатам опроса Фонда общественного мнения, Интернетом в мобильном пользуются 3% населения от 18 лет и старше. Опросы – это, конечно, источник информации, но спорный. По утверждению некоторых спикеров секции "Мобильный Рунет: набросок портрета" многие пользователи Интернета в телефоне даже не подозревают, что им пользуются. Они смотрят пробки или погоду в мобильном, не задумываясь, что информация при этом грузится из Интернета. Соответственно, на вопрос "Пользуетесь ли Вы мобильным Интернетом?" с большой долей вероятности ответят "Нет".

Четко определить аудиторию мобильного Интернета и уж тем более нарисовать ее портрет докладчикам едва ли удалось, однако в будущее Интернета в мобильнике верят все поголовно, а Василий Буров из Фонда общественного мнения и вовсе заявил, что "Мобильный Интернет – Интернет будущего". На фоне таких оптимистических прогнозов Андрей Борисевич из СУП Фабрик заявил, что мобильная версия сайта нужна всем без исключения. "У нас мобильные сайты посещают в 5-7 раз чаще, чем пользуются приложениями", - поделился Андрей и сказал, что, по его мнению, взрыва рекламы в приложениях в ближайшее время ждать не стоит. Несмотря на кризис, реклама на мобильных сайтах СУПа продается хорошо. Посещаемость мобильной версии Чемпионат.ru около 60-70 тысяч уникальных посетителей в сутки, Livejournal - 20-30 тысяч уников/сутки, Газета.ру - 25-35 тысяч уников/сутки.

По оценке MobileDirect, ежемесячная аудитория мобильного Интернета 15-20 млн. человек. Своим докладом "Мобильная реклама: где деньги?" исполнительный директор MobileDirect Александр Савин открывал секцию "Реклама в мобильных устройствах" во второй день РИФа. Помимо рассказа о современном состоянии рынка мобильной рекламы, он отдельно остановился на недавнем кейсе Navteq, который готовил геотаргетированную рекламную кампанию в мобильных приложениях для McDonald's.

Пользователю показывали баннер с указанием расстояния до ближайшего ресторана McDonald's.

Перейдя на страницу клиента по баннеру, пользователь может перейти на сайт McDonald's, позвонить и получить информацию или перейти на страницу карты, где указан ближайший к нему ресторан.

Аудитория секции, воодушевившись таким примером геотаргетинга, активно интересовалась, когда же нам в России ждать подобных кампаний, почему же наши агентства мобильной рекламы не предлагают такие заманчивые варианты. Понятно, что между прецедентом и массовым запуском услуги должно пройти время, но возможность геопозиционирования, пожалуй, самое ожидаемое событие в мобильной рекламе.

Светлана Болдарева из МТС предсказала рост мирового рынка мобильной рекламы в 3,6 раза в ближайшие годы. На сегодняшний день портфель успешных мобильных рекламных кампаний МТС включает более 70 кейсов. Светлана поделилась всеми возможностями оператора в сфере мобильной рекламы и уверила, что "будущее уже наступило. Мобильная реклама работает. Доказано".

Ирина Медведева из Вымпелкома убедительно изложила плюсы рекламы именно в мобильных телефонах. "Это единственный канал рекламы, которому не надо бегать за аудиторией", - утверждает Ирина, - "Человек находится с телефоном постоянно, он скорее с кошельком расстанется, чем с телефоном".

Самые оптимистичные прогнозы от Вымпелкома звучали так: "Скоро можно будет сделать таргетинг по запросу "голубоглазые блондины", - и им хочется верить.

Третий день РИФ+КИБ порадовал нас секцией, посвященной мобильным платформам и приложениям, и в частности докладом Михаила Черномордикова о разработках под платформу Windows Phone 7. Телефоны с платформой Windows Phone 7 планируется запустить к Новом году в США, приложения уже пишутся полным темпом. Ожидается, что это будет очень производительная платформа для игр, но распространение и установка приложений будет возможна только через Marketplace. Над оснащением платформы флешем "Microsoft плотно работает с Adobe".

Алексей Бычков из "Цифровых технологий", рассказал о "мобилизации" информационных ресурсов на примере проектов ВГТРК. Он утверждает, что 10% аудитории оригинального источника пользуется мобильным приложением. До запуска приложения "Вестей" для iPhone через мобильные каналы качали 1 Gb видео в месяц, после запуска – 20 Gb. Вероятно, такой скачок связан с тем, что владельцы iPhone часто используют wi-fi, а расцвета мобильного Интернета "Цифровые технологии", как и многие другие участники РИФ+КИБ ждут после введения безлимитных тарифов для 3G. Слово за операторами.

Сергей Гринкевич из Softkey представил свой доклад как "Битву титанов", то есть брендов за наши мобильные телефоны. Сейчас по количеству скачиваний в России доминирует Symbian. Свое мнение о Apple Сергей обозначил так: "Если Apple не придумает ничего нового, то утонет в море схожих клонов". Ожидает Softkey большого шага вперед от Microsoft с выходом Windows phone 7.

Олег Герасимов из Яндекса посетовал на большое количество операционных систем (в мире их около 10), это сильно усложняет работу. Яндекс Картами пользуются больше всего на Symbian, большой прогресс наблюдается у обладателей iPhone.

Эффективность приложений для iPhone очень высока, еще чуть-чуть, и она догонит Symbian, на третьем месте держится Windows Mobile. Аудиторию интересовало, от производства приложений для каких платформ Яндекс откажется в ближайшее время, ответ был: "Мы перестали поддерживать WM 2003 и Symbian UIQ".

Поделились опытом и РИА Новости в лице Ольги Рябовой. Одно из крупнейших информационных агентств России стремится к тому, чтобы все его проекты были покрыты мобильными версиями приложений. Причем подписку на приложения РИА Новости планируют опробовать на The Moscow Times, продавая ее иностранным пользователям.

Итоги: как мы видим, про мобильный Интернет и мобильную рекламу говорят пока разное и предсказывают разные пути развития. Но главное - это то, что начали говорить. Как мы помним, многим ранее так же, не вполне уверенно, говорили и о "большом" Интернете. Спасибо организаторам РИФ+КИБ за возможность "себя показать и на других посмотреть". Мы ожидаем, что в следующем году сможем обсудить, что сбылось, а чего еще стоит немного подождать.

MobileDirect представляет секцию "Реклама в мобильных устройствах" на РИФ+КИБ

2010-04-19T15:40:00.001+04:00

21 – 23 апреля пройдет конференция "РИФ+КИБ 2010" – площадка для встречи компаний-лидеров российской интернет-отрасли. Ожидается, что в этом году конференция станет одним из самых массовых и интересных мероприятий в Рунете. MobileDirect совместно с компаниями Бегун и AdWatch представляет на конференции секцию "Реклама в мобильных устройствах".

Александр Савин, исполнительный директор MobileDirect представит доклад с интригующим названием "Мобильная реклама: где деньги?". Он расскажет об основных каналах мобильной рекламы, стратегиях коммуникации с аудиторией, экосистеме рынка мобильной рекламы и его перспективах.

Коммерческий директор AdWatch Андрей Молев поделится российским и мировым опытом компании в мобильной рекламе на примере ярких кейсов, представит историческую справку и обозначит ожидания рекламодателей.

Ирина Медведева, менеджер проекта мобильной рекламы "ВымпелКом" расскажет о мобильной рекламе глазами оператора, выделив задачи основных участников рынка и роль непосредственно оператора. Она поделится способами реализации классического медиамикса в рамках одного мобильного устройства и объяснит, почему мобильный телефон – это единственный медиаканал, которому не надо бегать за потребителем.

Руководитель отдела исследований интернета АЦВИ Алексей Беляев представит доклад о рекламных возможностях картографических приложений в современных мобильных устройствах.

Камиль Насруллаев, руководитель направления мобильной рекламы компании "Бегун" приведет данные об интересах и поведении аудитории мобильных устройств и опишет логику и стратегию реализации рекламных продуктов для мобильных устройств, опираясь на опыт и технологии "Бегуна".

Приглашаем коллег и партнеров посетить секцию "Реклама в мобильных устройствах". Поддержать секцию можно на сайте конференции.

Эффективность мобильной рекламы для FMCG сектора

2010-04-15T09:48:00.001+04:00

Могут ли инструменты мобильной рекламы помочь узнаваемой торговой марке прохладительных напитков под условным названием "Газировка", если та решит увеличить лояльность к своему бренду среди своей целевой аудитории (скажем, 16 - 22 года)? Безусловно, могут.

По данным TNS (УИ Web-Index), основная возрастная категория пользователей мобильного интернета как раз 18-24 года. Для такого случая мы бы рекомендовали привлечь внимание пользователей мобильного интернета к сайту компании "Газировка" и продлить контакт с аудиторией, не ограничиваясь одним кликом на баннер. На сайте компании размещается бесплатный контент, ссылкой на который служит рекламный баннер на мобильных площадках, которые посещает необходимая аудитория.

В качестве контента было бы эффективно выбрать тот, которым пользователи будут обмениваться: игры или рингтоны. При этом при передаче в контенте не должна теряться брендовая составляющая. Один из таких кейсов - бесплатный рингтон из рекламы Coca Cola. Его скачивали с мобильного сайта компании, делились с друзьями через Bluetooth и устанавливали в качестве звонка на мобильный телефон. В итоге получилась вирусная акция, получившая большой успех.

Еще один вариант контента - игра для мобильного телефона. Молодые люди, которые много времени проводят в дороге, часто коротают время за мобильными играми. Создав качественную, но в то же время простую, игру с логотипом компании, можно получить постоянный контакт с пользователем, который ее скачает.

Так в феврале Snickers создал футбольную игру для мобильных телефонов с поддержкой Java, а также для iPhone и iPod Touch, которую можно было бесплатно скачать с мобильного сайта компании. Акция была направлена на скандинавские страны и рекламировалась при участии агентства мобильной рекламы Mobiento.

Эмиль Салонен, региональный менеджер агентства в Швеции в одном из интервью отметил: "Целевая аудитория батончиков Snickers - молодые люди в возрасте от 16 до 24, которые ведут активный образ жизни, проводят вне дома большую часть времени и активно используют мобильный телефон для планирования своих социальных активностей. Мобильная игра постоянно напоминает о Snickers и позиционирует его как молодежный бренд, помогая компании достигать основной цели".

Учитывая результаты проведенной кампании можно утверждать, что интересующая нас аудитория использует мобильный интернет для общения и обмена информацией. Соответственно, мы можем предложить "Газировке" для размещения рекламных баннеров сайты для знакомства и общения и социальные сети: знакомства Mail.ru, Jamango и Livejournal. В случае со спортивной игрой (как в акции Snickers), наиболее эффективным стало бы размещение рекламы на мобильной версии сайта Чемпионат.ру.

Безусловно, для современного маркетинга и продвижения известных FMCG брендов мобильная реклама будет эффективна в комплексе с другими средствами маркетинга. "Если вы умный маркетолог, то сегодня вы должны обращать внимание на все возможные способы общения с людьми: традиционные, в магазине, вне дома, онлайн и мобильные", подчеркивает Сьюзан Стриблинг, пресс-секретарь Coca-Cola в Северной Америке, - "Необходимо использовать все ресурсы, которые имеются в вашем распоряжении. Если вы не принимаете всеобъемлющий подход уже сегодня, то ваш маркетинг нельзя назвать эффективным".

Субсидированная связь? "Нет, спасибо" или "да, пожалуйста"?

2010-02-26T14:13:00.001+03:00

Когда весной 2006 года вышел закон о бесплатных входящих звонках, половина абонентов ликовала, а остальные ждали подводных камней и увеличения тарифов на какие-то другие услуги операторов. Можно себе представить, с каким скептицизмом было воспринято предложение ряда компаний платить абонентам за согласие просматривать рекламные баннеры.

С подобными инициативами в России выступали "Суперфон" и "Гигафон". Изначально их предложения казались весьма и весьма заманчивыми. При входящем звонке на дисплее телефона отображался рекламный баннер, и за показ каждого баннера на счет абонента начислялась определенная небольшая сумма, равная 15-20 копейкам. При достижении 50-, 100- или 200- рублевого барьера, деньги можно было обналичить.

На предложение откликнулись в большинстве своем "халявщики", обеспечивающие рекламодателям предельно низкое качество контакта. Да и сами любители легких денег довольно скоро поняли, что возможность заработать при подключении к услуге минимальна. Даже для того, чтобы вернуть деньги, снятые за скачивание программы, было необходимо пользоваться услугой в течение месяца, а то и двух. Вторая немаловажная проблема – постоянные "зависания" телефона во время звонка.

Ну а самим рекламодателям, соблазнившимся возможностью демонстрировать свою продукцию абонентам сотовых сетей, пришлось столкнуться с проблемой неэффективности подобной рекламы. Ведь целевая аудитория была, в первую очередь, заинтересована не в их услугах, а в возможности пополнить баланс за чужой счет.

С похожей инициативой выступил такой крупный оператор связи как МТС, предложив своим абонентам услугу "СМС-спонсор". Для того, чтобы активировать сервис, необходимо отправить SMS на короткий номер 741 и ответить на вопросы о поле, возрасте, роде занятий и интересах, подтвердив таким образом свое согласие на получение рекламных sms-сообщений. Согласно пресс-релизу МТС, просмотр каждого сообщения должен был приносить на счет абонента 28 копеек. Информацию о сервисе до сих пор можно найти на сайте МТС, но на практике услуга уже давно не работает.

Почему же потенциально выигрышная идея "бесплатной связи" не получает должного развития?

Ответ кажется очевидным: люди, заинтересованные в получении 50-100 рублей в месяц, неинтересны для рекламодателей, поскольку обеспечивают слишком низкое качество контакта. Но если бы за просмотр или прослушивание рекламы, абоненты получали какие-то нематериальные бонусы и дополнительные сервисы (например, определенное количество кбайт, или день бесплатной связи, или антиопределитель номера), желающих воспользоваться предложением было бы больше. Особенно эффективным это предложение было бы в том случае, если иного способа подключить услугу, кроме как просмотр рекламы, не было бы.

Подобным путем пошел виртуальный оператор BLYK, предлагавший своей аудитории практически полную компенсацию звонков и SMS. Абонент ежемесячно получал 43 минуты разговоров и 217 sms-сообщений. Дополнительные минуты и SMS оплачивались по обычным тарифам.

Компания четко определила свою аудиторию (16-24 года) и показывала им рекламу шампуней, книг, дисков и хостелов, то есть самых дешевых продуктов FMCG-сектора. За 18 месяцев BLYK провел 2600 рекламных кампаний с CTR от 12 до 43% в зависимости от формата рекламы (SMS, MMS, фото, анимации или видео). Недавнее приобретение оператора европейским оператором связи Orange свидетельствуют в пользу результативности этой рекламной модели. Более того, Orange расширил целевую аудиторию абонентов и намерен адресовать рекламу абонентам любого возраста. Теперь сервис интерактивной рекламы будет называться Orange Shots, а первой страной, жители которой смогут воспользоваться услугой, станет Испания.

В качестве успешного примера субсидированной связи до недавнего времени можно было привести программу Sugar Mama американского оператора Virgin Mobile USA. В рамках программы абоненты получали субсидированные минуты за просмотр рекламных сообщений. Несмотря на высокую эффективность, программа была закрыта в 2009 году в связи с иском Virgin Mobile USA. Компания обвиняет руководство Sugar Mama в нецелевом использовании выделенных средств и требует погасить долг в размере $800 тыс.

Как показала практика, субсидированная связь – очень неоднозначная сфера мобильного маркетинга. Несмотря на кажущуюся привлекательность для абонентов, немногие компании добились в этой области хоть каких-то результатов, а успех BLYK выглядит скорее исключением, чем правилом. И тем не менее, подобные предложения время от времени возникали и возникают в многих странах, и наша – не исключение.

Реклама в мобильных приложениях

2010-02-05T10:38:00.001+03:00

Успех iPhone в продаже мобильных приложений привлек еще большее внимание конкурентов "яблока" к мобильной рекламе. И вот уже AdMob, специализировавшийся на баннерной рекламе в мобильном Интернете, становится предметом весьма дорогостоящей покупки Google и разрабатывает свои решения для размещения рекламы в приложениях.

Очень показателен пример дистрибьютора мобильных игр и приложений Greystripe. Система позволяет рекламодателям продвигать свой бренд в приложениях, а пользователи, соответственно, получают возможность бесплатно загружать игры, спонсируемые за счет рекламы.

Мобильные игры

Не так давно Greystripe начал работать с App Store и Android Market, а в начале 2010 года добавил в список доступных мобильных платформ и Nokia Ovi Store. В планах Greystripe – адаптация 1 200 игр со своего портала Gamejump для Ovi Store.

Реклама в приложениях делает свои первые шаги и в России. В частности, агентство мобильной рекламы MobileDirect занимается размещением рекламы на сервисе бесплатных игр Freexter, построенном аналогично системе Greystripe. Игры функционируют на самой распространенной в России ОС Java. В остальных приложениях рекламы пока еще довольно мало или ее размещение вовсе не предусмотрено в силу того, что и самих приложений еще не много. И тем не менее, даже в самых скачиваемых приложениях, типа карт, почтовых программ и даже ICQ, рекламы нет, и это представляется очередной задачей, которую предстоит решить.

Возможно, растущее влияние iPhone могло бы увеличить популярность приложений и в России. Но как бы привлекательно не выглядел этот телефон, высокая цена делает его недоступным для большинства российских пользователей, и более демократичные телефоны на платформе Android или Symbian еще долго будут оставаться более востребованными (если вообще когда-нибудь уступят лидерские позиции). А значит, единственный способ "раскрутить" приложения в России связан с инициативами Android и Symbian.

Многие аналитики говорят о том, что в будущем функционал приложений будет доступен в браузерах, поддерживающих версию HTML 5, но этот вопрос заслуживает отдельной темы, и мы вернемся к нему позже.

Мобильные приложения: тенденции и пути развития

2010-02-03T14:57:00.001+03:00

По статистике компании Nokia, на сегодняшний день около 4% владельцев мобильных телефонов активно пользуются мобильными приложениями, в том числе и платными. Не так уж и много. И тем не менее, представители крупных корпораций в Америке, где по большому счету и живут эти 4% пользователей, что ни день выпускают восторженные пресс-релизы об успешных рекламных кампаниях в приложениях, особенно выделяя программы на iPhone OS.

Именно компания Apple, прочно связавшая с приложениями интерфейс одного из самых желанных на сегодняшний день телефонов – iPhone, прочно удерживает пальму первенства по работе с приложениями.

Использование приложений в iPhone`e максимально облегчено: удобный пальцевый ввод, один простой канал для загрузки, а также логика построения меню вполне осознанно подталкивают пользователя скачивать новые программы. Выбор огромен: сегодня App Store предлагает свыше 140 тыс. приложений для iPhone и iPod touch и каждый день появляются новые, а число загрузок к 2010 году перевалило трех-миллиардный барьер.

Успех App Store подталкивает к подобным инициативам другие платформы, в том числе Android, Symbian и Windows Mobile. При должном внимании к теме, у магазина приложений Android – Android Market – на данный момент самые большие шансы на успех, поскольку количество новых телефонов на этой платформе растет в геометрической прогрессии. Что касается Ovi Store, то первая версия сервиса оказалась не безупречной, и в марте планируется запуск версии Ovi 2.0.

В России система работы с приложениями все еще находится в зачаточном состоянии. С одной стороны, высокая популярность приложений на Java-платформе позволяет говорить о том, что сервис в России уже неплохо прижился. С другой стороны – до сих пор не организована централизованная система дистрибуции и все еще очень мало лицензионных приложений.

На сегодняшний момент на российском рынке существуют и издатели, продающие программы, и контент-провайдеры, поставляющие игры, но подавляющее большинство приложений распространяется в пиратских версиях на просторах Интернета. Первые шаги к работе с лицензионными версиями программ так же, как и в Америке, связаны с ростом популярности iPhone и приложений App Store. В их пользу говорит и строгая система модерации, исключающая опасность вирусных атак и нелицензионного изъятия денег пользователя. Но, как и на Западе, будущее мобильных приложений в России в том числе связано с дальнейшим развитием Android и Symbian, и для того, чтобы приложения в России стали тенденцией, со стороны ОС требуются более решительные меры по привлечению пользователей.

Пока же, чтобы "добраться" до приложений на этих операционных системах, необходимо сделать от трех кликов, а это сильно снижает популярность сервиса. Можно конечно вынести их в меню или на домашний экран в виде виджетов, но это опять же требует дополнительных усилий. И если операционные системы хотят сделать свои приложения более конкурентоспособными, необходимо сделать их доступными из браузера, что вероятно и произойдет в ближайшее время, учитывая заинтересованность конкурентов iPhone в новых возможностях.

Чего мы ждем от 2010 года?

2009-12-28T12:06:00.001+03:00

Мобильный Интернет – один из самых быстро развивающихся медийных и рекламных каналов: в силу своей относительной новизны и больших потенциальных возможностей. Прогнозируя развития мобильного Интернета, кто-то ориентируется на запад, уже прошедший путь от первых wap-сайтов до полноценных мобильных ресурсов с разнообразным инвентарем и привлекательной графикой. Кто-то предполагает, что российский мобильный Интернет пойдет своим маршрутом. В нашей компании есть приверженцы обеих точек зрения и в конце года мы собрались, чтобы обсудить грядущие изменения мобильного пространства, в той мере, в которой они касаются нас.

1. Первая и самая важная тенденция – это развитие высокоскоростного мобильного доступа в Интернете, благодаря проникновению 3G и WI- MAX. В регионах 3G начал шествие с Северо-Запада России, а 14 декабря «большой тройке» разрешили установить в Москве по тысяче базовых станций 3G. Развитие высокоскоростного доступа позволяет прогнозировать множество вещей: от снижения расценок на доступ к мобильному Интернету до очередного витка развития мобильной рекламы.

2. Мы также склоняемся к тому, что 2010 год принесет увеличение трафика за счет увеличения количества пользователей и времени, которое они будут проводить на сайтах. Этому будут способствовать уже упомянутые 3G и снижение стоимости тарифов с включенным мобильным трафиком у федеральных операторов.

3. Интерес к мобильному Интернету вызовет конкурентную борьбу площадок, а значит, каждая из них будет стараться завлечь пользователя более привлекательным и удобным интерфейсом и полезным функционалом. Возможно так же появление на мобильных сайтах функционала, более характерного для сайтов в большом Интернете. Например, технологии AJAX. К концу 2010 года мы должны подойти с адаптированными для Интернета, но более сложными в исполнении и приятными глазу мобильными сайтами, чем сейчас. Кстати, новое слово в изготовлении сайтов также должно сказаться на увеличении трафика.

4. Увеличение числа мобильных версий крупных порталов и ведущих брендов. Мобильный сайт в ближайшее время станет таким же необходимым маркетинговым инструментом, как сайт в большом Интернете.

5. Зарождение культуры пользования мобильного телефона и смещение целевого ядра аудитории в пользу более старшего поколения. Признаемся честно: население России еще далеко даже от компьютерной грамотности, не говоря уж о навыках работы с другими гаджетами. Мобильный телефон зачастую воспринимается только как устройство для совершения звонков, – максимум, как плейер и игровая приставка со встроенными играми. Более продвинута в этом отношении возрастная группа до 25 лет. Но в 2010 году мы ожидаем увеличение интереса к мобильному Интернету в том числе и более старших возрастных категорий. .

6. Появление рекламы в приложениях для айфона на российском рынке, несмотря на небольшое количество пользователей. Если посмотреть на тенденции развития рынка мобильной рекламы в США, то реклама в приложениях айфона предоставляет уникальные возможности для продвижения бренда. В России она вряд ли станет такой же массовой, но первые шаги в этом направлении определенно будут сделаны.

6. Андроид может обойти айфон в популярности среди «новых» платформ, за счёт предложения моделей в разных ценовых сегментах. В отличие от айфона, андроид предлагает и относительно демократичные телефонные аппараты, оптимальные как для знакомства с возможностями смартфонов, так и для полноценного серфинга по мобильному Интернету.

7. Появление новых технологий: flash и потокового видео. Не на всех операционных системах доступен flash. На айфонах, например, его сейчас нет, и что будет в дальнейшей перспективе – пока не ясно. Но можно предполагать, что в качестве альтернативы придут и другие rich-media технологии. Эта тенденция опять же станет логическим итогом развития 3G сетей. С увеличением скоростей получат развитие и более сложные технологии.

8. Мы не пришли к единому мнению относительно судьбы java-платформы. На данный момент, это самая массовая платформа, и в ближайшем будущем она может предлагать все более качественные приложения. Но доля телефонов на других платформах также будет расти, и java может стать менее привлекательным вариантом.

9. Контекстная реклама в мобильном Интернете, по нашим прогнозам, вряд ли станет тенденцией 2010 года. Скорее всего, медийная реклама так и будет преобладать над контекстной. С развитием технологий и, в первую очередь, реализацией геопозиционирования, поиск в мобильном Интернете может стать гораздо более точным и рекламоемким, чем поиск в большом Интернете, а контекстная реклама будет учитывать еще и местонахождение абонента. Жаль только, что мы вряд ли можем ожидать такого прорыва в следующем году.

10. Сотовые операторы закончат пилотные проекты и перейдут к массовой коммерческой продаже рекламы, в частности, усилят свою деятельность в отношении SMS, MMS и ICB рассылок. Агентства второго эшелона также активизируются, получив от операторов возможности проведения географического таргетинга и предоставив своим рекламодателям больше возможностей.

Графическая и текстовая реклама в мобильном Интернете

2009-12-14T16:09:00.001+03:00

В настоящее время у рекламодателей в мобильном Интернете есть возможность выбора между текстовыми и графическими рекламными сообщениями.

Понятно, что в большинстве случаев и им, и нам приходится отталкиваться от требований площадки. Кто-то допускает к показу исключительно баннерные сообщения, а кто-то отдает предпочтение текстовому коду. И тем не менее, большинство площадок лояльно относится к обоим форматам, а значит, рекламодателю в процессе подготовки рекламной кампании приходится выбирать между текстом и графикой.

Что же выбрать?

Было ли первое рекламное сообщение в русском мобильном Интернете текстовым, сейчас уже никто не вспомнит. Но то, что текстовая реклама встречалась чаще баннерной, – факт.

В чем особенности текстовой рекламы? Первая, и, пожалуй, самая привлекательная – ее легко запустить. Достаточно определиться со слоганом, оплатить размещение, – и ваша кампания уже в сети.

Второй плюс в том, что текст как нельзя более органично вписывается в структуру мобильных сайтов, традиционно не перегруженных графикой. Получается, что текстовое сообщение – логическое продолжение и часть мобильной страницы, а содержащаяся в нем информация воспринимается как авторская и вызывает доверие пользователей.

Еще одно достоинство текстового формата – высокая скорость загрузки и совместимость со всеми веб-браузерами. Выбрав текстовую рекламу, можно быть уверенными, что на всех площадках она отобразится одинаково.

Пример текстовой рекламы

Но если текстовая реклама так хороша, зачем использовать в мобильном Интернете баннерную?

На это есть множество причин. Во-первых, баннер безусловно будет заметнее. В отличие, от текста, он яркий, а возможно, анимированный. А уж если вы поместите на баннер свой логотип и используйте при оформлении узнаваемую корпоративную палитру, пользователь точно не пройдет мимо.

Во-вторых, баннер апеллирует к эмоциональному восприятию человека, в отличие от текста, воздействующего на логику. Возвращаясь к разговору о логотипах, можно сказать, что баннер позволяет решать имиджевые задачи, способствовать формированию или укреплению бренда. В текстовой рекламе вас может заинтересовать только грамотно составленный текст, в графике же на вас уже воздействует целый ряд факторов: привлекательная цветовая гамма, интригующая картинка и элемент интриги, прояснить которую можно, только зайдя на сайт рекламодателя.

Но баннер, в отличие от текста, может и вообще не сработать. Предчувствуя недоумение, сразу оговоримся: отклика может не быть не потому, что баннерная реклама хуже, а потому, что в ней гораздо больше возможностей для ошибки.

Например, вы хотите сопроводить сообщение красивой картинкой, и вешаете на страницу рекламодателя слишком тяжелый баннер. И вот пользователь уже минуту находится на сайте, а ваш баннер все еще грузится. Отклика в этом случае, конечно, не будет. И не оттого, что баннерная реклама плохая, а потому, что вас не предупредили об оптимальном весе баннера – 2-3 кб.

Еще одна ловушка для рекламодателя, о которой мало кто знает: особенности браузера Opera. Экономя трафик своих пользователей, Opera не пропускает анимационные баннеры, оставляя от тщательно продуманного рекламодателем сообщения всего лишь один кадр. И тогда ваш потенциальный клиент узнает только то, что вы – компания "Иванов и Ко", а не то, что в ваших магазинах скидки до 50% и вы дарите подарки каждому второму клиенту.

Не узнает, потому что "Иванов и Ко" – это первый кадр, а скидки и подарки – второй и третий, то есть именно те, что не пропустила Opera.

Пример баннерной рекламы

Знать эту особенность очень важно, ведь браузер Opera установлен примерно у 50% пользователей российского мобильного Интернета.

Все эти проблемы безусловно временные. Как только в России появятся 3G и 4G, а значит, быстрый, качественный и недорогой мобильный Интернет, отпадет необходимость экономить трафик. Это позволит создавать и просматривать все более сложные графические баннеры. На сегодняшний же день, работая с графической рекламой, необходимо очень четко отслеживать совместимость с браузерами и вес самих баннеров.

А если говорить о сегодняшних мерах, то для того чтобы упростить работу с баннерами для наших клиентов, мы вводим новую систему типоразмеров, основанную на сведениях о телефонах, которыми пользуются российские пользователи.

Так какой формат выбрать, чтобы ваша реклама сработала? Мы рекомендуем своим клиентам сочетать и текст, и графику, ведь если учесть тот факт, что в сети Multiclick есть площадки, которых работают только с текстом, или только с графикой, то задействовав оба формата, вы получите гораздо больший охват.

И самое главное – доверяйте рекламу профессионалам, и обязательно проверяйте, как продвигается ваша рекламная кампания. Не стесняйтесь лишний раз попросить в вашем агентстве статистику показов и "играйте" с форматами. Для того чтобы понять, что больше подходит в вашем случае – текст или графика – важно попробовать и то, и другое.