Чего мы ждем от 2010 года?

Мобильный Интернет – один из самых быстро развивающихся медийных и рекламных каналов: в силу своей относительной новизны и больших потенциальных возможностей. Прогнозируя развития мобильного Интернета, кто-то ориентируется на запад, уже прошедший путь от первых wap-сайтов до полноценных мобильных ресурсов с разнообразным инвентарем и привлекательной графикой. Кто-то предполагает, что российский мобильный Интернет пойдет своим маршрутом. В нашей компании есть приверженцы обеих точек зрения и в конце года мы собрались, чтобы обсудить грядущие изменения мобильного пространства, в той мере, в которой они касаются нас. 

1. Первая и самая важная тенденция – это развитие высокоскоростного мобильного доступа в Интернете, благодаря проникновению 3G и WI- MAX. В регионах 3G начал шествие с Северо-Запада России, а 14 декабря «большой тройке» разрешили установить в Москве по тысяче базовых станций 3G. Развитие высокоскоростного доступа позволяет прогнозировать множество вещей: от снижения расценок на доступ к мобильному Интернету до очередного витка развития мобильной рекламы.

2. Мы также склоняемся к тому, что 2010 год принесет увеличение трафика за счет увеличения количества пользователей и времени, которое они будут проводить на сайтах. Этому будут способствовать уже упомянутые 3G и снижение стоимости тарифов с включенным мобильным трафиком у федеральных операторов.

3. Интерес к мобильному Интернету вызовет конкурентную борьбу площадок, а значит, каждая из них будет стараться завлечь пользователя более привлекательным и удобным интерфейсом и полезным функционалом. Возможно так же появление на мобильных сайтах функционала, более характерного для сайтов в большом Интернете. Например, технологии AJAX. К концу 2010 года мы должны подойти с адаптированными для Интернета, но более сложными в исполнении и приятными глазу мобильными сайтами, чем сейчас. Кстати, новое слово в изготовлении сайтов также должно сказаться на увеличении трафика.

4. Увеличение числа мобильных версий крупных порталов и ведущих брендов. Мобильный сайт в ближайшее время станет таким же необходимым маркетинговым инструментом, как сайт в большом Интернете.

5. Зарождение культуры пользования мобильного телефона и смещение целевого ядра аудитории в пользу более старшего поколения. Признаемся честно: население России еще далеко даже от компьютерной грамотности, не говоря уж о навыках работы с другими гаджетами. Мобильный телефон зачастую воспринимается только как устройство для совершения звонков, – максимум, как плейер и игровая приставка со встроенными играми. Более продвинута в этом отношении возрастная группа до 25 лет. Но в 2010 году мы ожидаем увеличение интереса к мобильному Интернету в том числе и более старших возрастных категорий. .

6. Появление рекламы в приложениях для айфона на российском рынке, несмотря на небольшое количество пользователей. Если посмотреть на тенденции развития рынка мобильной рекламы в США, то реклама в приложениях айфона предоставляет уникальные возможности для продвижения бренда. В России она вряд ли станет такой же массовой, но первые шаги в этом направлении определенно будут сделаны.

6. Андроид может обойти айфон в популярности среди «новых» платформ, за счёт предложения моделей в разных ценовых сегментах. В отличие от айфона, андроид предлагает и относительно демократичные телефонные аппараты, оптимальные как для знакомства с возможностями смартфонов, так и для полноценного серфинга по мобильному Интернету.

7. Появление новых технологий: flash и потокового видео. Не на всех операционных системах доступен flash. На айфонах, например, его сейчас нет, и что будет в дальнейшей перспективе – пока не ясно. Но можно предполагать, что в качестве альтернативы придут и другие rich-media технологии. Эта тенденция опять же станет логическим итогом развития 3G сетей. С увеличением скоростей получат развитие и более сложные технологии.

8. Мы не пришли к единому мнению относительно судьбы java-платформы. На данный момент, это самая массовая платформа, и в ближайшем будущем она может предлагать все более качественные приложения. Но доля телефонов на других платформах также будет расти, и java может стать менее привлекательным вариантом.

9. Контекстная реклама в мобильном Интернете, по нашим прогнозам, вряд ли станет тенденцией 2010 года. Скорее всего, медийная реклама так и будет преобладать над контекстной. С развитием технологий и, в первую очередь, реализацией геопозиционирования, поиск в мобильном Интернете может стать гораздо более точным и рекламоемким, чем поиск в большом Интернете, а контекстная реклама будет учитывать еще и местонахождение абонента. Жаль только, что мы вряд ли можем ожидать такого прорыва в следующем году.

10. Сотовые операторы закончат пилотные проекты и перейдут к массовой коммерческой продаже рекламы, в частности, усилят свою деятельность в отношении SMS, MMS и ICB рассылок. Агентства второго эшелона также активизируются, получив от операторов возможности проведения географического таргетинга и предоставив своим рекламодателям больше возможностей.

Читать полностью...

Графическая и текстовая реклама в мобильном Интернете

В настоящее время у рекламодателей в мобильном Интернете есть возможность выбора между текстовыми и графическими рекламными сообщениями.

Понятно, что в большинстве случаев и им, и нам приходится отталкиваться от требований площадки. Кто-то допускает к показу исключительно баннерные сообщения, а кто-то отдает предпочтение текстовому коду. И тем не менее, большинство площадок лояльно относится к обоим форматам, а значит, рекламодателю в процессе подготовки рекламной кампании приходится выбирать между текстом и графикой.

Что же выбрать?

Было ли первое рекламное сообщение в русском мобильном Интернете текстовым, сейчас уже никто не вспомнит. Но то, что текстовая реклама встречалась чаще баннерной, – факт.

В чем особенности текстовой рекламы? Первая, и, пожалуй, самая привлекательная – ее легко запустить. Достаточно определиться со слоганом, оплатить размещение, – и ваша кампания уже в сети.

Второй плюс в том, что текст как нельзя более органично вписывается в структуру мобильных сайтов, традиционно не перегруженных графикой. Получается, что текстовое сообщение – логическое продолжение и часть мобильной страницы, а содержащаяся в нем информация воспринимается как авторская и вызывает доверие пользователей.

Еще одно достоинство текстового формата – высокая скорость загрузки и совместимость со всеми веб-браузерами. Выбрав текстовую рекламу, можно быть уверенными, что на всех площадках она отобразится одинаково.

Пример текстовой рекламы

Но если текстовая реклама так хороша, зачем использовать в мобильном Интернете баннерную?

На это есть множество причин. Во-первых, баннер безусловно будет заметнее. В отличие, от текста, он яркий, а возможно, анимированный. А уж если вы поместите на баннер свой логотип и используйте при оформлении узнаваемую корпоративную палитру, пользователь точно не пройдет мимо.

Во-вторых, баннер апеллирует к эмоциональному восприятию человека, в отличие от текста, воздействующего на логику. Возвращаясь к разговору о логотипах, можно сказать, что баннер позволяет решать имиджевые задачи, способствовать формированию или укреплению бренда. В текстовой рекламе вас может заинтересовать только грамотно составленный текст, в графике же на вас уже воздействует целый ряд факторов: привлекательная цветовая гамма, интригующая картинка и элемент интриги, прояснить которую можно, только зайдя на сайт рекламодателя.

Но баннер, в отличие от текста, может и вообще не сработать. Предчувствуя недоумение, сразу оговоримся: отклика может не быть не потому, что баннерная реклама хуже, а потому, что в ней гораздо больше возможностей для ошибки.

Например, вы хотите сопроводить сообщение красивой картинкой, и вешаете на страницу рекламодателя слишком тяжелый баннер. И вот пользователь уже минуту находится на сайте, а ваш баннер все еще грузится. Отклика в этом случае, конечно, не будет. И не оттого, что баннерная реклама плохая, а потому, что вас не предупредили об оптимальном весе баннера – 2-3 кб.

Еще одна ловушка для рекламодателя, о которой мало кто знает: особенности браузера Opera. Экономя трафик своих пользователей, Opera не пропускает анимационные баннеры, оставляя от тщательно продуманного рекламодателем сообщения всего лишь один кадр. И тогда ваш потенциальный клиент узнает только то, что вы – компания "Иванов и Ко", а не то, что в ваших магазинах скидки до 50% и вы дарите подарки каждому второму клиенту.

Не узнает, потому что "Иванов и Ко" – это первый кадр, а скидки и подарки – второй и третий, то есть именно те, что не пропустила Opera.

Пример баннерной рекламы

Знать эту особенность очень важно, ведь браузер Opera установлен примерно у 50% пользователей российского мобильного Интернета.

Все эти проблемы безусловно временные. Как только в России появятся 3G и 4G, а значит, быстрый, качественный и недорогой мобильный Интернет, отпадет необходимость экономить трафик. Это позволит создавать и просматривать все более сложные графические баннеры. На сегодняшний же день, работая с графической рекламой, необходимо очень четко отслеживать совместимость с браузерами и вес самих баннеров.

А если говорить о сегодняшних мерах, то для того чтобы упростить работу с баннерами для наших клиентов, мы вводим новую систему типоразмеров, основанную на сведениях о телефонах, которыми пользуются российские пользователи.

Так какой формат выбрать, чтобы ваша реклама сработала? Мы рекомендуем своим клиентам сочетать и текст, и графику, ведь если учесть тот факт, что в сети Multiclick есть площадки, которых работают только с текстом, или только с графикой, то задействовав оба формата, вы получите гораздо больший охват.

И самое главное – доверяйте рекламу профессионалам, и обязательно проверяйте, как продвигается ваша рекламная кампания. Не стесняйтесь лишний раз попросить в вашем агентстве статистику показов и "играйте" с форматами. Для того чтобы понять, что больше подходит в вашем случае – текст или графика – важно попробовать и то, и другое.

Читать полностью...

Смена курса

До недавнего времени мы выкладывали в нашем блоге самые интересные кейсы мобильной рекламы, отдав приоритет западным рекламным кампаниям. Почему западным? Потому что российским агентствам пока еще сложно похвастаться серьезными кейсами.

Сегодня мы готовы признаться в том, что совершили типичную ошибку профессионалов, беззаветно влюбленных в свое дело. Мы решили, что вещи, очевидные для нас, так же хорошо известны всем остальным. А раз нам интересно читать и рассуждать про самые передовые веяния и новейшие технологии, это должно быть интересно и всем вокруг.

А оказалось, что самое лучшее и полезное, что мы можем сейчас делать, – это делиться своим опытом и рассказывать о российской мобильной рекламе.

Оглянувшись назад, мы поняли, что прыгнули через две ступеньки, оставив за бортом все то, что нас окружает сегодня: «Какая реклама существует в российском мобильном Интернете? Кто ее главный потребитель и что сделать, чтобы она была по-настоящему эффективной? Как можно извлечь пользу из операторских рассылок? Какие подводные камни неминуемо возникнут на пути начинающего рекламодателя и агентства, впервые взявшегося за мобильную рекламу?»

Говорить об этом не менее интересно, чем разбирать кейсы, хотя и без кейсов нам никак не обойтись, и самые интересные случаи, как и прежде, будут появляться в нашем блоге.

Теперь наш блог немного поменяется, и мы надеемся, что вы благосклонно примете изменения. Пишите, о чем вам хотелось бы почитать!

Читать полностью...