Мобильный Интернет – один из самых быстро развивающихся медийных и рекламных каналов: в силу своей относительной новизны и больших потенциальных возможностей. Прогнозируя развития мобильного Интернета, кто-то ориентируется на запад, уже прошедший путь от первых wap-сайтов до полноценных мобильных ресурсов с разнообразным инвентарем и привлекательной графикой. Кто-то предполагает, что российский мобильный Интернет пойдет своим маршрутом. В нашей компании есть приверженцы обеих точек зрения и в конце года мы собрались, чтобы обсудить грядущие изменения мобильного пространства, в той мере, в которой они касаются нас.
1. Первая и самая важная тенденция – это развитие высокоскоростного мобильного доступа в Интернете, благодаря проникновению 3G и WI- MAX. В регионах 3G начал шествие с Северо-Запада России, а 14 декабря «большой тройке» разрешили установить в Москве по тысяче базовых станций 3G. Развитие высокоскоростного доступа позволяет прогнозировать множество вещей: от снижения расценок на доступ к мобильному Интернету до очередного витка развития мобильной рекламы.
2. Мы также склоняемся к тому, что 2010 год принесет увеличение трафика за счет увеличения количества пользователей и времени, которое они будут проводить на сайтах. Этому будут способствовать уже упомянутые 3G и снижение стоимости тарифов с включенным мобильным трафиком у федеральных операторов.
3. Интерес к мобильному Интернету вызовет конкурентную борьбу площадок, а значит, каждая из них будет стараться завлечь пользователя более привлекательным и удобным интерфейсом и полезным функционалом. Возможно так же появление на мобильных сайтах функционала, более характерного для сайтов в большом Интернете. Например, технологии AJAX. К концу 2010 года мы должны подойти с адаптированными для Интернета, но более сложными в исполнении и приятными глазу мобильными сайтами, чем сейчас. Кстати, новое слово в изготовлении сайтов также должно сказаться на увеличении трафика.
4. Увеличение числа мобильных версий крупных порталов и ведущих брендов. Мобильный сайт в ближайшее время станет таким же необходимым маркетинговым инструментом, как сайт в большом Интернете.
5. Зарождение культуры пользования мобильного телефона и смещение целевого ядра аудитории в пользу более старшего поколения. Признаемся честно: население России еще далеко даже от компьютерной грамотности, не говоря уж о навыках работы с другими гаджетами. Мобильный телефон зачастую воспринимается только как устройство для совершения звонков, – максимум, как плейер и игровая приставка со встроенными играми. Более продвинута в этом отношении возрастная группа до 25 лет. Но в 2010 году мы ожидаем увеличение интереса к мобильному Интернету в том числе и более старших возрастных категорий. .
6. Появление рекламы в приложениях для айфона на российском рынке, несмотря на небольшое количество пользователей. Если посмотреть на тенденции развития рынка мобильной рекламы в США, то реклама в приложениях айфона предоставляет уникальные возможности для продвижения бренда. В России она вряд ли станет такой же массовой, но первые шаги в этом направлении определенно будут сделаны.
6. Андроид может обойти айфон в популярности среди «новых» платформ, за счёт предложения моделей в разных ценовых сегментах. В отличие от айфона, андроид предлагает и относительно демократичные телефонные аппараты, оптимальные как для знакомства с возможностями смартфонов, так и для полноценного серфинга по мобильному Интернету.
7. Появление новых технологий: flash и потокового видео. Не на всех операционных системах доступен flash. На айфонах, например, его сейчас нет, и что будет в дальнейшей перспективе – пока не ясно. Но можно предполагать, что в качестве альтернативы придут и другие rich-media технологии. Эта тенденция опять же станет логическим итогом развития 3G сетей. С увеличением скоростей получат развитие и более сложные технологии.
8. Мы не пришли к единому мнению относительно судьбы java-платформы. На данный момент, это самая массовая платформа, и в ближайшем будущем она может предлагать все более качественные приложения. Но доля телефонов на других платформах также будет расти, и java может стать менее привлекательным вариантом.
9. Контекстная реклама в мобильном Интернете, по нашим прогнозам, вряд ли станет тенденцией 2010 года. Скорее всего, медийная реклама так и будет преобладать над контекстной. С развитием технологий и, в первую очередь, реализацией геопозиционирования, поиск в мобильном Интернете может стать гораздо более точным и рекламоемким, чем поиск в большом Интернете, а контекстная реклама будет учитывать еще и местонахождение абонента. Жаль только, что мы вряд ли можем ожидать такого прорыва в следующем году.
10. Сотовые операторы закончат пилотные проекты и перейдут к массовой коммерческой продаже рекламы, в частности, усилят свою деятельность в отношении SMS, MMS и ICB рассылок. Агентства второго эшелона также активизируются, получив от операторов возможности проведения географического таргетинга и предоставив своим рекламодателям больше возможностей.
0 коммент.:
Отправить комментарий