В настоящее время у рекламодателей в мобильном Интернете есть возможность выбора между текстовыми и графическими рекламными сообщениями.
Понятно, что в большинстве случаев и им, и нам приходится отталкиваться от требований площадки. Кто-то допускает к показу исключительно баннерные сообщения, а кто-то отдает предпочтение текстовому коду. И тем не менее, большинство площадок лояльно относится к обоим форматам, а значит, рекламодателю в процессе подготовки рекламной кампании приходится выбирать между текстом и графикой.
Было ли первое рекламное сообщение в русском мобильном Интернете текстовым, сейчас уже никто не вспомнит. Но то, что текстовая реклама встречалась чаще баннерной, – факт.
В чем особенности текстовой рекламы? Первая, и, пожалуй, самая привлекательная – ее легко запустить. Достаточно определиться со слоганом, оплатить размещение, – и ваша кампания уже в сети.
Второй плюс в том, что текст как нельзя более органично вписывается в структуру мобильных сайтов, традиционно не перегруженных графикой. Получается, что текстовое сообщение – логическое продолжение и часть мобильной страницы, а содержащаяся в нем информация воспринимается как авторская и вызывает доверие пользователей.
Еще одно достоинство текстового формата – высокая скорость загрузки и совместимость со всеми веб-браузерами. Выбрав текстовую рекламу, можно быть уверенными, что на всех площадках она отобразится одинаково.
Пример текстовой рекламы
Но если текстовая реклама так хороша, зачем использовать в мобильном Интернете баннерную?
На это есть множество причин. Во-первых, баннер безусловно будет заметнее. В отличие, от текста, он яркий, а возможно, анимированный. А уж если вы поместите на баннер свой логотип и используйте при оформлении узнаваемую корпоративную палитру, пользователь точно не пройдет мимо.
Во-вторых, баннер апеллирует к эмоциональному восприятию человека, в отличие от текста, воздействующего на логику. Возвращаясь к разговору о логотипах, можно сказать, что баннер позволяет решать имиджевые задачи, способствовать формированию или укреплению бренда. В текстовой рекламе вас может заинтересовать только грамотно составленный текст, в графике же на вас уже воздействует целый ряд факторов: привлекательная цветовая гамма, интригующая картинка и элемент интриги, прояснить которую можно, только зайдя на сайт рекламодателя.
Но баннер, в отличие от текста, может и вообще не сработать. Предчувствуя недоумение, сразу оговоримся: отклика может не быть не потому, что баннерная реклама хуже, а потому, что в ней гораздо больше возможностей для ошибки.
Например, вы хотите сопроводить сообщение красивой картинкой, и вешаете на страницу рекламодателя слишком тяжелый баннер. И вот пользователь уже минуту находится на сайте, а ваш баннер все еще грузится. Отклика в этом случае, конечно, не будет. И не оттого, что баннерная реклама плохая, а потому, что вас не предупредили об оптимальном весе баннера – 2-3 кб.
Еще одна ловушка для рекламодателя, о которой мало кто знает: особенности браузера Opera. Экономя трафик своих пользователей, Opera не пропускает анимационные баннеры, оставляя от тщательно продуманного рекламодателем сообщения всего лишь один кадр. И тогда ваш потенциальный клиент узнает только то, что вы – компания "Иванов и Ко", а не то, что в ваших магазинах скидки до 50% и вы дарите подарки каждому второму клиенту.
Не узнает, потому что "Иванов и Ко" – это первый кадр, а скидки и подарки – второй и третий, то есть именно те, что не пропустила Opera.
Пример баннерной рекламы
Знать эту особенность очень важно, ведь браузер Opera установлен примерно у 50% пользователей российского мобильного Интернета.
Все эти проблемы безусловно временные. Как только в России появятся 3G и 4G, а значит, быстрый, качественный и недорогой мобильный Интернет, отпадет необходимость экономить трафик. Это позволит создавать и просматривать все более сложные графические баннеры. На сегодняшний же день, работая с графической рекламой, необходимо очень четко отслеживать совместимость с браузерами и вес самих баннеров.
А если говорить о сегодняшних мерах, то для того чтобы упростить работу с баннерами для наших клиентов, мы вводим новую систему типоразмеров, основанную на сведениях о телефонах, которыми пользуются российские пользователи.
Так какой формат выбрать, чтобы ваша реклама сработала? Мы рекомендуем своим клиентам сочетать и текст, и графику, ведь если учесть тот факт, что в сети Multiclick есть площадки, которых работают только с текстом, или только с графикой, то задействовав оба формата, вы получите гораздо больший охват.
И самое главное – доверяйте рекламу профессионалам, и обязательно проверяйте, как продвигается ваша рекламная кампания. Не стесняйтесь лишний раз попросить в вашем агентстве статистику показов и "играйте" с форматами. Для того чтобы понять, что больше подходит в вашем случае – текст или графика – важно попробовать и то, и другое.
