Мобильный сайт: зачем нужен, как создать, как монетизировать?

Для чего нужна мобильная версия сайта?
Для начала, проанализируйте аудиторию своего сайта на предмет количества посетителей с мобильными устройствами. Это можно сделать, посмотрев статистику по браузерам - цифры по самому популярному в России мобильному браузеру Opera Mini и браузеру для iPhone Safari можно смело умножить на полтора,  т.к. многие пользуются предустановленными в телефонах браузерами.
Оцените количество мобильных пользователей. Помните, что без специальной мобильной версии вы показываете им неподходящую для их устройств рекламу - баннеры слишком маленькие, не работает flash-анимация и т.д.
Создайте мобильную версию сайта и сделайте автоматический редирект на нее при заходе на сайт с мобильного устройства. Таким образом вы заботитесь о своих пользователях - помогаете им экономить трафик, делаете их пребывание на сайте более удобным и простым. Имеет смысл оставить возможность перейти на полную версию сайта, как это сделано на мобильном Яндексе или мобильной Газете.

Как создать мобильную версию сайта?
Сразу стоит оговориться, что всё зависит от того, какой функционал вы хотите реализовать на сайте. Если у вас новостной ресурс и имеется RSS-канал, то быстро и с минимальными затратами создать мобильную версию сайта поможет инструмент Mippin. Для более сложных динамических сайтов подойдёт сервис Mobify, который позволяет всего за несколько кликов в визуальном редакторе создать мобильную версию сайта.
Существует множество различных утилит почти на все случаи жизни. О них можно почитать в Справочнике по созданию вэб-сайтов для мобильных устройств.
Описанные выше методы и инструменты вполне подойдут для создания первой версии вашего мобильного сайта. Конечно, лучше создать полноценную мобильную версию своими силами или обратиться к профессионалам, например, в компанию “Мобильная кухня”.
Также, важным моментом является автоматическая переадрасация пользователей мобильных устройств на мобильную версию вашего сайта. Это можно сделать при помощи сервиса Яндекс.Детектор. Более подробно об этом рассказывается в заметке на Хабре.
Не забудьте подобрать “правильный” URL для мобильного сайта. Хорошим вариантом будет создание домена третьего уровня “m.ваш сайт.ru” или приобретение нового домена второго уровня в зоне .mobi.
В завершение следует установить счётчик, адаптированный специально для мобильных сайтов. Мы рекомендуем использовать счётчик Waplog.

Как монетизировать мобильный сайт?
Уже сейчас в мобильном интернете есть большое количество рекламодателей, которые с радостью разместят рекламу на вашем мобильном сайте. Самый простой способ привлечь рекламодателей - присоединиться к одной из рекламных систем в мобильном интернете, например, к системе МультиКлик от компании MobileDirect.
Эта система показывает на страницах мобильных сайтов рекламу, специально приспособленную для показа на мобильных устройствах. Для того, чтобы рекламные баннеры начали показываться на вашем мобильном сайте, достаточно разместить на нем специальный код, что не требует каких-то особых усилий. Расценки на показ рекламы в мобильном интернете сравнимы с ценами в обычном интернете. Система МультиКлик способна монетизировать 100% трафика вашего мобильного сайта.
Среди наших клиентов: Nokia, МТС, Мегафон, Sony Pictures, Electronic Arts и др. крупные бренды. Вот как выглядит реклама на экране мобильного телефона:

Читать полностью...

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (27 сентября – 4 октября)

В прошлое воскресенье издание BusinessWeek со ссылкой на аналитиков IDC опубликовало прогноз по распределению долей на рынке мобильной рекламы. Эксперты утверждают, что уже до конца этого года iAd займет пятую часть рынка, существенно потеснив конкурентов, в первую очередь, Google и Microsoft. Согласно прогнозу, iAd завершит год с долей в 21% от общего объема рынка, что означает существенное снижение долей остальных участников. Оптимизм по поводу быстрого взлета Apple на поприще мобильной рекламы в момент активно поддержало медиасообщество.

А вот сегодня стало известно, что всем известные разговоры о чрезмерном контроле Apple над рекламными кампаниями в iAd – не только разговоры. Adidas разорвал рекламный контракт с iAd после того, как (естественно, по информации из неких источников) Apple в третий раз отвергла концепцию рекламной кампании. Сумма контракта превышала 10 млн. долларов, и если компания не изменит свою политику строжайшего контроля, возможно, сбудутся прогнозы не IDC, а Кэрол Бартс из Yahoo, которая пару недель назад предупреждала Джобса, что так с рекламодателями нельзя.

Google в своих прогнозах о судьбе дисплейной рекламы старается заглянуть дальше, в 2015 год, когда, судя по докладу, объем рынка составит 50 млрд. долларов, а сама реклама станет умнее и сексуальнее. Баннерную рекламу, как считают эксперты Google, ждет революция. Среди основных прогнозов: популярность видео-технологий, приобретение рекламы с помощью real-time платформ, появление новых критериев оценки эффективности рекламы и становление мобильных платформ как основного канала взаимодействия пользователей с баннерной рекламой (исходя из быстрого роста популярности смартфонов).

Также Google продолжает делать ставку на геолокационную рекламу, делая ее все более геолокационной. Теперь «гиперлокационная» реклама от Google будет высчитывать расстояние от пользователя до рекламируемого объекта.

Свою мобильную рекламную платформу представил на этой неделе LG Uplus. Платформа предназначена для работы с любыми приложениями для смартфонов, в том числе на Android и iOS, заточили ее и под работу с новыми технологиями: планшетами и IPTV.

В то время как в США мобильные маркетинговые кампании разворачивают баскетбольные клубы, в Индии преимущества мобильного канала общения с потребителем оценил Sony Entertainment Television, продвигающий свой фестиваль комедийных фильмов. Индийцы признали крайне успешной оригинальную аудио-мобильную рекламную кампанию, для привлечения аудитории были использованы талант и сила речи комика Эхсаана Куреши.

Что еще почитать:

Local Mobile Ads Get A Rehab Too, Marketing VOX, 29.09.2010

Читать полностью...

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (20 - 26 сентября)

 

На этой неделе издания пестрели заголовками в духе «Nokia выиграла войну за мобильную рекламу!», «Nokia держит 50% мобильного рекламного рынка». За последние несколько недель это уже четвертое исследование, выявляющее количество кликов на рекламные баннеры на различных телефонах. Надо учитывать, что этом случае исследованием занималась InMobi, позиции которой, как известно, особенно сильны на тех же рынках, на которых сильны позиции Nokia, например, в Юго-Восточной Азии. В исследованиях, проводимых, скажем, Millenial, на первые позиции выдвигаются платформы, доминирующие в США.

Borrell Associates выдал прогноз развития рынка рекламы в мобильных приложениях. 8 миллиардов долларов, как считают исследователи, потратят рекламодатели на мобильные приложения в 2015 году. Оптимистичные прогнозы не удивляют, ведь уже сейчас, по исследованиям Pew Research, приложения установлены на половине мобильников в США.

Серьезно приложениями занялись в Европе. По последним исследованиям, частота пользования мобильного интернета у европейцев растет, через год каждый четвертый европеец будет пользоваться мобильным интернетом хотя бы раз в неделю. Двадцать компаний, связанных с мобильным интернетом, производством бытовой электроники и автомобильной промышленностью создали исследовательский консорциум Webinos для разработки универсальной платформы. Платформа позволит создавать приложения, совместимые с различными устройствами. Европейский союз выделил консорциуму грант в размере €10 млн, проект будет осуществляться три года.

Возрастающая популярность мобильной рекламы вынуждает операторов бороться за соблюдения закона и морали со стороны рекламодателей. Так крупнейший мобильный оператор T-Mobile заблокировал SMS-рассылку о местах продажи легких наркотиков, за что получил судебный иск. Обвинитель утверждает, что информация демонстрировалась абонентам только в тех странах, где употребление легких наркотиков не запрещается законом. T-Mobile ситуацию не комментирует.

Из новых игроков рынка мобильной рекламы можно отметить Buongiorno, презентовавшую баннерную сеть мобильной рекламы B!mobile. Вышло в мобильную среду и агентство видеорекламы BrightRoll.

.

Важным событием следующей недели обещает стать Саммит по мобильной рекламе, который откроется в США в рамках ежегодной Advertising Week 28 сентября.

Что еще почитать:

Ovi до Киева доведет (интервью с М. Хальбхерром, вице-президентом Nokia), Nomobile.ru, 20.09.2010

Третья мировая мобильная, КоммерсантЪ, 22.09.2010

Читать полностью...

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (13 – 19 сентября)

 

Аналитики не устают проводить исследования и вычислять – какие же устройства наиболее эффективны для мобильной рекламы. На прошлой неделе вышло сразу два доклада на эту тему. Smaato утверждает, что iPhone и Android еще рано думать о первых местах в рейтинге эффективности рекламы. Первенство по количеству кликов на рекламные баннеры держат простые телефоны во главе с Simbian.

В рамках исследования Nielsen эксперты посчитали количество кликов на рекламу в приложениях, и вот здесь не нашлось равных устройствам Android, около трети пользователей этих телефонов кликают на рекламу в приложениях.

Millenial Media меж тем выяснило, куда же попадают пользователи после клика на мобильный рекламный баннер. Оказалось, что 47% мобильных рекламных объявлений ведут на сайты компаний-рекламодателей. Также в докладе говорится, что таргетированные мобильные рекламные кампании составляют 43% от общего количества, остальные же позиционируются как кампании широкого охвата.

Microsoft представила Mobile Advertising SDK для создания рекламы в Windows Phone 7 и объявила о запуске Microsoft Advertising Exchange for Mobile, платформы, которая, как заявляет компания, является первой в своем роде и позволяет покупать и продавать рекламные размещения в реальном времени.

Достойно отдельного упоминания высказывание CEO Yahoo Кэрол Бартс о сети мобильной рекламы iAd. Кэрол считает, что если Apple не ослабит свой пристальный контроль над всем, что происходит в сети, то iAd ожидает крах. В качестве примера она приводит задержку запуска рекламных кампаний, которая была вызвана слишком долгой разработкой рекламы в приложениях. Тогда же некоторые разработчики высказались о том, что разработки для iAd съедают в полтора раза больше времени, чем обычно, из-за постоянного контроля качества со стороны компании.

Российские разработчики мобильного софта собрались на этой неделе под Нижним Новгородом на Mobilefest, чтобы пообщаться, подискутировать и поделиться опытом. Агентство MobileDirect не могло остаться в стороне от этого события, и наш делегат Александр Лысков представил разработчикам имеющиеся у нас знания и мысли о продвижении мобильных приложений и рекламе с оплатой за действия.

Новости этой недели практически полностью связаны с различными исследованиями, поэтому исследованием и завершим. Эксперты рекрутинговой компании Antal Russia изучили спрос и предложение на российском рынке труда и выделили самые дефицитные профессии. На почетном девятом месте оказался менеджер мобильных рекламных площадок. "Популярность мобильного маркетинга набирает обороты, отодвигая традиционные каналы коммуникации на второй план", - говорится в исследовании.

Что еще почитать:

What's Next for the iPhone? (Hint: Not from Apple), PCWorld, 19.09.2010

Читать полностью...

Эффективные мобильные сайты от "Мобильной кухни" для клиентов агентства MobileDirect

 

Студия инновационных решений для мобильного интернета "Мобильная кухня" и агентство мобильной рекламы MobileDirect проводят совместную акцию, в рамках которой клиенты агентства смогут воспользоваться услугами компании "Мобильная кухня" и получить эффективный мобильный сайт для своей рекламной кампании абсолютно бесплатно.

Цель данного предложения - привлечь внимание к мобильному интернету как можно большего числа компаний, в том числе малого и среднего бизнеса. Только каких-то 10 лет назад они начали активно осваивать интернет-пространство, а уже сегодня проявляют интерес к новому, стремительно растущему медиа, объединяющему пользователей мобильных устройств.

Клиентам агентства мобильной рекламы MobileDirect, не использующим в данный момент мобильные сайты как средство коммуникации с клиентами или в качестве инструмента для продвижения своих продуктов, предоставляется возможность получить бесплатный мобильный сайт от "Мобильной кухни" на условиях ограниченной лицензии. Ограниченная лицензия означает, что клиент получает право на бесплатное использование мобильного сайта на период от одного до трех месяцев. Это позволит ему самостоятельно оценить эффективность данного инструмента в своей деятельности, после чего принять окончательно решение о целесообразности его дальнейшего использования.

По мнению генерального директора компании "Мобильная кухня" Романа Радионова: "Ни для кого не секрет, что активному развитию рекламы в мобильном интернете мешает отсутствие достаточного количества полнофункциональных мобильных сайтов, причем как на стороне рекламных площадок, так и на стороне рекламодателя. В свою очередь активное развитие рекламы в мобильном интернете приведет к возникновению у компаний потребности в разработке мобильных версий, для уже существующих или только проектируемых веб-сайтов. Сотрудничество с MobileDirect в рамках данного проекта - это важный шаг по формированию экосистемы мобильного интернета, частью которой мы также являемся, именно поэтому наша компания, активно участвует в её развитии".

"Мы очень рады партнёрству с компанией "Мобильная кухня", - отмечает исполнительный директор агентства MobileDirect Александр Савин, - Мы ощущаем, что нашим клиентам требуется помощь в разработке полного цикла рекламных мероприятий при проведении мобильных кампаний. Наличие качественного и эффективного мобильного сайта – очень важный элемент успешности кампании в мобинете. Опыт "Мобильной кухни", признанного специалиста в своей области, поможет нам оказывать больший спектр услуг для наших клиентов и развивать рынок рекламы в мобильном интернете в целом".

Читать полностью...

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (6 - 12 сентября)

Мобильная реклама широкими шагами движется и в Китай. Агентство AdChina начало продавать рекламу в мобильном интернете. Специалисты агентства предсказывают рост китайского рынка практически с нуля до 20 млрд. юаней в ближайшие 5 лет.

Тем временем в США и Великобритании растут рекламные бюджеты компаний, и это касается отнюдь не традиционных медиа. Прогнозируется, что затраты на мобильную рекламу в США этом году составят 480 млн. долларов, что показывает рост по сравнению с предыдущим годом на 40%. В Великобритании специалисты из mobileSQUARED прогнозируют рост рынка мобильной рекламы с 27,47 млн. фунтов до 258,27 млн. в 2015 году.

Microsoft позаботился о том, чтобы клиенты, заказывающие мобильные рекламные кампании, имели возможность использовать привычный глазу интерфейс. Рекламная платформа Microsoft позволит рекламодателям использовать сторонние рекламные серверы для управления кампанией. К слову сказать, MobileDirect с этого года позволяет интегрировать рекламные кампании с AdRiver.

Apple же сменила гнев на милость и позволила разработчикам использовать «сторонние средства разработки» приложений. Таким образом, Flash и Java снова могут применяться при работе девелоперов, а сами разработчики в свою очередь получили возможность зарабатывать, используя не только Apple iAd, но и конкурирующие сети мобильной рекламы, в том числе Google AdSense. Это напрямую противоречит политике, которой компания придерживалась ранее.

TexTango, маркетинговая стартап-компания из Сан-Диего, создает новую рекламную сеть, которая позволит пользователям зарабатывать на рассылке SMS. Пользователи TexTango, отправляющие SMS с присоединенным рекламным баннером во время тестирования альфа-версии системы, будут участвовать в лотерее с множеством ценных призов, главный из которых – автомобиль. Разработку приложения для сети доверили фирме DataArt.

На прошлой неделе суд вынес решение относительно иска к оператору МТС. Общество защиты прав потребителей «Общественный контроль» обвиняло оператора в рассылке платных входящих SMS. Речь шла о рекламе контент-провайдеров, и о сообщениях, содержащих контент, за который и приходилось платить абонентам. Суд в иске отказал, закон в этом случае не нарушен. К тому же, как правило, чтобы получить SMS с платным контентом, абоненту необходимо совершить какое-либо действие, например, нажать на ссылку в рекламном сообщении или позвонить по короткому номеру. В этом случае контент-провайдеру, который рекламирует свои услуги, необходимо четко дать понять абоненту, что за совершение какого-либо действия необходимо будет заплатить, а самим абонентам быть внимательнее. Конечно, такие случаи подрывают доверие аудитории к мобильной рекламе в целом, что не может не огорчать добросовестных рекламодателей.

Что еще почитать:

What Advertising Strategies Work With Social Apps?, ClickZ, 7.09.2010

How to navigate the mobile industry wars, Mobile Marketer, 8.09.2010

Love My Mobile App? Then Love My Ad, Marketing VOX, 10.09.2010

Читать полностью...

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (30 августа – 5 сентября)

Крупнейшее европейское агентство мобильной рекламы YOC представило мультимедийную рекламную платформу AdPlus, заточенную под рекламу в приложениях. Платформа обеспечивает полный спектр мультимедийных возможностей для рекламодателей и помогает осуществить разнообразные таргетинги аудитории. Сейчас платформа используется только для рекламы на iPhone и iPad, однако представители компании утверждают, что вскоре смогут предложить клиентам рекламу и на других OC, в том числе и Android.

Рекламу, размещенную через AdPlus и другие платформы в Великобритании, со следующего года будет с пристрастием проверять ASA (Advertising Standards Authority). Помимо рекламных приложений Комитет рекламных стандартов планирует проверять на достоверность и добросовестность размещенной рекламы корпоративные сайты и социальные сети.

Тем временем количество приложений в AppStore достигло отметки в 250 тысяч, десятая часть из которых приходится на приложения, созданные специально для iPad. Основные категории приложений составляют книги (17%), игры (14%)и развлечения (11%).

Цифра не удивляет, потому что воодушевившись историями о небывалых заработках на приложениях для Apple, разработчики пытаются переплюнуть удачливых коллег и тоже заработать на рекламе в своих творениях. При этом бесплатные приложения, которые приносят прибыль исключительно за счет рекламы, составляют лишь 29% от общего числа приложений для iOS, и цена их продолжает расти. Для сравнения – доля бесплатных приложений для Android – 60%.

Brightkite и McDonald's не в первый раз используют потенциал мобильных приложений для маркетинговой акции. Компании организовали совместную акцию – людям предлагается отметиться в ближайшем ресторане McDonald's и выиграть подарочную карту Visa на 5$. По уже привычной рекламной схеме через приложение владелец телефона может найти ближайший McDonald's или подробнее ознакомиться с условиями акции.

Потенциал мобильных платформ видят не только рекламные селлеры и их клиенты, но и площадки, которые продолжают множиться в мобильном пространстве. Обратить внимание на такой эффективный канал общения с аудиторией как мобильник решило, наконец, одно из ведущих американских изданий USA Today. Газета проводит реорганизацию штата, чтобы сместить основное внимание с печатной версии на мобильную.

Что еще почитать:

3 Things That Will Jumpstart Mobile Advertising, ClickZ, 2.09.2010

Читать полностью...